金龟子和《新大头儿子和小头爸爸》衍生产品

月亮姐姐和《新大头儿子和小头爸爸》衍生产品

《新大头儿子和小头爸爸》衍生产品

《新大头儿子和小头爸爸》衍生产品

　　作为从事业体制中转制成立的公司，央视动画在经历了起初的摸索、试水和经验积累阶段后，通过对公司组织治理结构、产业发展模式、人才机制流程等方面进行了系统的梳理和完善，确立了以精品战略和品牌化发展为核心，在坚持社会价值导向、坚持精品、坚持原创与创新精神的原则下，通过侧重创意和实施人才、实施“制片人、导演、项目经理”联动机制、引入市场化激励机制、加强与国内外强手合作等一系列措施，推动原创动画创意与制作升级，逐步搭建以自主知识产权优质动画内容为核心，链接图书音像、新媒体、动画电影、衍生产品、舞台剧、动漫游戏、动漫体验乐园以及动漫产品旗舰店、电子商务的完整的产业链条和多渠道创造价值的产业模式。

　　在产业化发展的实践中，继与安徽少儿出版社合作推出“新大头”图书、即将上映《新大头儿子和小头爸爸》同品牌3D大电影等举措后，央视动画与乐视网签署了第二季新百集《新大头儿子和小头爸爸》的网络播映权协议，进一步扩大动画片在新媒体领域的传播吸附能力；与西玛玩具有限公司签约计划开发玩具、文具、家具等多个类别约100种衍生产品，让线上影视内容和线下实物产品一起走进千家万户；与“全国文化体制改革先进企业”、“国家文化产业示范基地”中国木偶艺术剧院合作开发《新大头儿子和小头爸爸》舞台木偶剧，并开始筹备全国百场巡演，以地面互动活动的形式同观众们互动；同时，央视动画还将授权建立动漫生活体验馆，让产品与孩子们“零距离”接触。

　　这一步步的努力，是央视动画对打造全产业链条的有力尝试，更是央视动画近年来对探索中国原创动画产业发展道路的深入实践。央视动画以《新大头儿子和小头爸爸》为起点，开始在打造全产业链模式的道路上全速行进。