国产动画片《小牛向前冲》何以“牛气十足”

在“喜羊羊”漫布荧屏之际，一头“大角牛”冲了出来，以“初生牛犊不怕虎”的倔强和不服输的小牛精神，让小朋友们眼前一亮。由央视动画有限公司和青岛普达海动漫影视有限责任公司合作出品的52集国产原创大型系列动画片《小牛向前冲》，自8月26日在央视一套《大风车》栏目播出以来，受到了孩子们的追捧和喜爱。顶着两只大角的小牛牛气十足，大有走红荧屏之势，令人充满期待。

励志题材与小牛精神引人共鸣

《小牛向前冲》构建了一个充满想象力的“派乐达”世界。由于自己天生长着一对特大的犄角，该剧主人公“大角牛”开始很自卑，但后来在和小伙伴们一起与蝙蝠魔等妖怪的战斗中，慢慢成长起来，变成了一头充满自信和勇敢智慧的小牛，并展开了一段具有魔幻色彩的冒险之旅。

谈到为何选择以牛为主角卡通形象，该片总编剧、青岛科技大学传播与动漫学院院长袁志发解释说，牛是人类的忠实朋友，在中国的十二生肖中，牛最能体现中华传统文化的深厚内涵。历史上有著名的《五牛图》，鲁迅先生曾教诲我们要“俯首甘为孺子牛”，许多文人感慨地说:“牛吃的是草，挤出的是奶”。现实生活中，也多有“发扬老黄牛精神”、“初生牛犊不怕虎”等说法。老百姓中还流传着一句话:“老牛力尽刀尖死”，就是说，牛从生到死，都在为人类做奉献。牛的这种美德与《小牛向前冲》倡导的不怕困难、不怕挫折、不懈奋斗、勇往直前的“小牛精神”恰好是一致的。孩子们的成长需要这种精神，改革开放和现代化建设也需要这种精神。“今年是中国传统的牛年，又逢百年不遇的全球性金融危机，大家都盼望着牛气和牛市的到来，盼望着早日冲出这场危机。而当前一个有目共睹的事实是，在这场危机中，中国是以强者的面目出现的，中国是最有责任、最有信心、也最有希望率先冲出这场危机的。所以，在这种国际大背景下，《小牛向前冲》也就多了另外一层含义，即中国向前冲。从某种意义上说，‘小牛精神’就是值得我们引以自豪的中国精神。正因如此，《小牛向前冲》被中央电视台少儿频道选定为向新中国成立60周年的献礼片。”

形象鲜明，故事好看，制作精致

《小牛向前冲》是首部以牛为主角卡通形象的系列动画片，与央视的前几部国产动画片有很大的不同。《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》等作品大多是取材于中国传统故事，《小牛向前冲》是一个地道的原创故事，故事构建了一个充满奇趣的魔幻世界，既有中国传统文化元素，又有现代元素，更适合现在的小孩子看。

《小牛向前冲》总导演蔡志军堪称中国动画界的大腕，他曾担任小朋友们熟悉的动画片《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《西游记》等的总导演、导演或制片人。他透露，《小牛向前冲》总投资超过5000万元，每分钟制作费用高达数万元，创作团队和制作团队都是从业内精心挑选的。蔡志军还指出了这部动画片的“四化”内涵:“第一，民族化，用动画手法弘扬我们的民族精神，让孩子们看了能从中悟出做人的道理;第二，国际化，‘大角牛’不但要让中国观众喜欢，也要争取让国外的观众喜欢，让小牛冲出国门，走向世界;第三，现代化，要运用现代科学技术，贴近现代生活实际;第四，市场化，在顺应先进动画潮流的同时，得到相应的市场回报。”

“牛”比“羊”贵，而且贵得有道理。从已播出的前26集看出，《小牛向前冲》画面不仅绚丽多彩，而且立体感极强，视觉效果和进口动画片有得一拼。更重要的是与《喜羊羊与灰太狼》一样，这部动画片里的角色设置不仅可爱，而且个性十足，充满喜感。一号男主角“大角牛”执拗憨厚，他倔劲十足的口头禅——“我一定会成为神牛大侠的”，有可能成为孩子们新的流行语;而传奇的神牛大侠“牛大汗”其实是只蜗牛，口头禅是“这事情嘛，急不得急不得，慢慢来”，让人哭笑不得;“大角牛”的得意伙伴“牛丫丫”比较臭美，最喜欢威胁人说“你知道拧麻花的滋味吗”;“大角牛”的搭档“小飞侠”是只胖得飞不起来的小鸟，说得多做得少;反派“牛魔王”则是个总感叹“做坏人也不容易”的倒霉蛋，笑料百出……

“大角牛有喜羊羊的聪明，有沸羊羊的勇敢，大角牛好可爱噢!”一个小女孩说。

开放式运作，未映先火

《小牛向前冲》受到孩子们的欢迎，“大角牛”卡通形象憨态十足，牛气逼人，招人喜爱，这在很大程度上得益于出品方开放性的运作方式。出品方自去年12月2日起向全国征集剧中主人公“大角牛”卡通形象，这一探索国产动画产业发展的创新模式，受到动画界的广泛关注，许多专业动画工作者和业余动画爱好者纷纷踊跃投稿。征集工作历时三个多月，经过由动画专家组成的评审委员会对数百份来稿的认真评选，最终由2008年北京残奥会吉祥物“福牛”的设计者吴冠英和倪榃创作的作品获一等奖。在这些来稿的基础上，最终确定了“大角牛”的卡通形象。这种开放性的运作方式也是促成该剧未映先火的重要因素。

由于“大角牛”卡通形象既活泼可爱又充满牛气，能够代表我们中华民族的拼搏精神，能够表达世界人民期盼牛气、走向更加美好明天的愿望，所以一经推出便大受欢迎，还未亮相荧屏便被入选为前不久举行的第十一届亚洲艺术节的吉祥物，随后又被艺术节举办地内蒙古鄂尔多斯市选定为该市的形象标识。袁志发兴奋地说:“这标志着我国动画卡通形象已突破文化艺术和文化产业层面而介入了更加丰富多彩的社会生活层面。它从一个侧面说明了‘大角牛’卡通形象在社会生活中的不凡影响力。”

有效的前期宣传推广工作，也大大提升了大角牛的社会知名度。央视动画有限公司总经理王英介绍说，该剧在完成前期创意后，于去年10月28日专门举行了隆重的启动仪式，100多家中央和地方媒体予以报道。今年3月25日，又举行了卡通形象发布会，又有近百家媒体报道。随后又参展4月28日于杭州举办的第五届中国国际动漫节，引起了众多媒体关注，特别是央视《焦点访谈》的采访报道，使该剧的知名度又一次得到提升。接下来，“大角牛”入选为第十一届亚洲艺术节吉祥物，其名气拓展到了近20个亚洲国家。

探索动漫产业发展新模式

《小牛向前冲》不光在荧屏上冲劲十足，其衍生产品的开发也冲在前头。早在动画片策划创意之时，衍生产品的开发便已着手进行。在动画片播出的同时，漫画版图书已由浙江少儿出版社出版发行，北京的一些书店曾一度脱销，印有小牛图案的书包、挂件、镜框、文化衫等衍生产品也即将走进孩子们的日常生活。“动画片的营销已经进入了大片时代。”王英说，《小牛向前冲》是央视动画首部面向全社会招标制作的动画片，将是一次成功的整合营销。它不仅创下了高收视率，还将创造不少动画片营销的新方法。目前已有北京卡酷频道、广东南方少儿频道、江苏少儿频道等几十家电视台购买了该剧的播出权。王英表示，随着动画片的热播和后期衍生品的不断推出，相信《小牛向前冲》会成为极具影响力的动漫品牌。

青岛普达海动漫影视有限责任公司副总经理栾林认为，该剧的成功还在于建立了一种新的动漫产业模式。袁志发2006年受聘青岛科技大学传播与动漫学院院长后不久，就着手文学剧本创作，栾林回忆说，也是在那个时候，他提出了将院校与动漫公司、青岛国家动漫创意产业基地融为一体的理念，并引来浙江普达海文化产业有限公司投资，经过反复碰撞，最终形成了目前青岛科技大学、青岛普达海动漫影视有限责任公司、青岛国家动漫创意产业基地三大板块相结合的全新体系。

据了解，以《小牛向前冲》中的“派乐达”冠名的青岛国家动漫创意产业基地——“派乐达动漫城”，将于今年底前在青岛奠基。该项目位于青岛科技大学崂山校区，占地面积100亩，总投资在10亿元以上。“派乐达动漫城”集动漫创作制作、动漫产品研发、动漫娱乐休闲、动漫人才培训等功能为一体，建成后将是我国第一个集高校、动漫公司、国家动漫创意产业基地为一体的综合性动漫卡通乐园。

责编：焦莹