梦工厂登陆上海 中国蛋糕怎么吃?

梦工厂要在中国设立工作室啦，为啥？还不是因为中国市场蕴藏的巨大商机和逐年增大的票房蛋糕。到底有多繁荣？通过《大武生》就可窥见一斑，疯狂的粉丝不仅推动票房，也催生了一种新的电影类型——粉丝电影。也难怪国内众多电影企业纷纷打通制片、发行、放映全产业链通道，不放过每一个赚钱环节。然而，繁荣的背后也有着另一番景象，每年几百部的电影无缘上映，甚至连片名都无从知晓。

事件一：梦工厂欲设立上海工作室 好莱坞紧盯中国票房蛋糕

关键词：好莱坞合资中国

关注指数：★★★

事件回顾：《功夫熊猫2》在中国大陆地区的热卖，使梦工厂看到了中国市场所蕴含的巨大商机，这家好莱坞动画巨头日前决定趁热打铁，计划在中国上海成立一家工作室，专门制作面向中国市场的卡通动画。

点评：随着逐年升高的票房，中国俨然成为好莱坞最大的海外“票仓”。如今它们已不再满足以进口片的方式进入中国，如何摆脱进口片的限制成为必须要考虑的问题。

在这方面，好莱坞新贵传奇影业显然比梦工厂先行一步，早在上月由传奇影业和华谊兄弟联合成立的传奇东方公司就宣布将推出以长城为背景的电影作为开篇之作。

其实，好莱坞电影制作公司纷纷以合资公司或者工作室的形式进入中国电影市场，不仅仅是因为国内巨大的潜力和不断升高的票房，北美电影市场逐渐呈现的颓势也成为一个重要的原因。

2011年北美暑期档只吸引了5.43亿的观影人次，连续两年下滑，成为14年来的历史最低点。尽管票房达到43.8亿美元，但是由于多部大片都有3D版本，刨去高票价，情况不容乐观。相比之下，海外票房形势喜人，同比增长41%，总票房高达82亿美元，而好莱坞电影更是垄断了中国的暑期档。鉴于此，各大好莱坞公司保住本土票房的同时，更进一步拓展像中国这样的海外新兴市场不失为一个好的举措。

美国威秀影业的前任总裁克雷格·库特也曾说道：“美国电影市场现在票房缩水，DVD销售量下滑，中国电影市场的高增长率则为好莱坞提供了新的机会。”看来，中国日益繁荣的电影市场，不仅众多国内电影人眼红，全世界也都盯着呢。

事件二：观众定制对号入座 国产电影如何拍得出看的了

关键词：观众定制

关注指数：★★★

事件回顾：一个名为“对号入座”的网站逐渐被人熟知，因为在这里，你可以点播自己想看的电影，网站随后会组织影院放映。“电影院没你想看的影片？没关系，在‘对号入座网’创建电影订单，就有机会在影院看到它们。”网站的这句广告语彰显了选择电影的自由度，这或许也开启了“观众定制”的观影新模式。

点评：“很多电影在影院已经没机会看到，小成本电影和文艺片在影院待的时间太短，排的场次也不好，常常错过，更别提那些大多数无法进入电影院门槛的影片了。”王然在谈到创立“对号入座”的初衷时如此说道。

“对号入座”网推出的这种“观众定制”的观影新模式，实际上是一种无奈之举，折射了当下国内电影市场的一种尴尬状况，在年产量超过500部影片的情况下，除了一些大制作商业影片，绝大部分的电影很难通过院线上映，许多电影拍摄完毕即被判决“死亡”。

健全的电影市场，绝对不只是商业电影的天下，也应该有艺术电影和小成本电影的生存空间，维持一种各种类型共存的状态。而这就需要电影院线的支持，反观国内，近几年每年将近3000块的银幕增长数量，又有多少属于艺术影院呢？一些商业大片尚为了抢占银幕不断调整档期，更别提艺术片和小成本电影。尽管从目前来看，建立艺术院线还面临着种种困难，但是面对如此众多的电影“拍得出，放不了”的状况，确实是到了该解决的地步。

而如何解决众多中小成本电影的播放渠道问题，从国内市场来看，不仅需要市场的自我调节和完善，也需要政府从政策上加以引导和支持，整个市场不能完全“唯利是图”。电影是商品不错，但是我们也不能忽视它所具有的艺术性，一个成熟的市场应该允许多种类型的电影存在。

事件三：粉丝“撒钱”力挺偶像 粉丝电影能红多久？

关键词：粉丝电影

关注指数：★★★★

事件回顾：内地电影圈近期冒出一个新名词——粉丝电影，突出代表是近日上映的新片《大武生》。偶像明星韩庚、吴尊主演的该片引来二人粉丝“撒钱”力挺，不仅大规模包场，展开街头造势，甚至向记者派发礼物，以求媒体支持。

点评：仅仅在上个月，各个媒体还在用“粉丝营销”报道某些电影取得的超预期票房，如今已经上升到“粉丝电影”的高度。甭管“粉丝营销”还是“粉丝电影”，发行方对粉丝的重视程度恐怕超过了以往任何时候。

请人气偶像出演电影，或者粉丝包场支持偶像的事情早已有之。像周杰伦的《大灌篮》、周笔畅的《第601个电话》以及胡歌的《剑蝶》等等。只不过当时票房没有预期的那么好，粉丝带来的效应并不明显。直到《孤岛惊魂》以9000多万的成绩成为暑期票房大黑马，粉丝的力量才引起足够重视，于是粉丝营销便见诸报端，片方也乐得被冠以“粉丝电影”的名头。有如此忠实的粉丝，不仅免费帮助宣传，还有组织的包场，推高票房，岂不乐哉。

不过，尽管“粉丝电影”目前正热，其背后存在的问题也不免让人担忧。如此大张旗鼓打着“粉丝牌”宣传电影，很容易引导一种趋势，一些电影比拼的不再是情节、演技、制作而是谁的粉丝多。如此一来，随着热钱的涌动，只要能请到当红偶像明星，其他的都成为次要因素，粗制乱造的影片便会不断出现。再者，以“粉丝电影”作为宣传噱头，等于给影片贴上标签，限制观影人群，很有可能引起其他潜在观众的排斥情绪。

相信以后打着“粉丝电影”旗号的影片会越来越多，这或许对一时的宣传能够起到很好的作用，但是长久来看适得其反。如果一部影片忽略了打造自身的品质，而靠粉丝活着，试看几年以后有谁还记着这部电影。

事件四：电影企业向上下游发力打造全产业链

关键词：电影产业

关注指数：★★★

事件回顾：在第七届东北亚投资贸易博览会文化产业项目推介会暨项目签约仪式上，长影集团董事长刘丽娟与北京阿特斯投资有限公司的负责人，在本届东北亚博览会上签署了一份合作协议，长影将正式跨入影院建设行列。而珠江影业出品的《英雄喋血》也于9月16日全国公映。据赵军介绍，珠江影业成立后，中影南方新干线终于打通从发行放映到上游制片的所有环节，“将以全产业链的面貌，加入整个电影产业的快速发展中。

点评：中国电影市场化以来只经历了不到9年时间，但是期间的发展已经是天翻地覆的变化，中国电影企业的全产业链步伐从来都没有停止过。

2003年，国家广电总局出台了《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》，规定指出为促进电影业繁荣，鼓励国有、民营企业投资电影制作、发行和放映业务。于是，新电影企业不断出现，国内电影产量和影院建设也进入了快速发展的通道。

不过，随着市场的不断扩展，各企业已经不再满足于某一个环节，而是期望通过打通产业的上下游，谋求全产业链发展。中影南方新干线和长影集团向上下游产业拓展，只能说是中程发力，像中影、上影、华谊、博纳等企业都已早早布局，正逐步壮大自己的全产业链条。

就中国电影产业发展来看，电影制作、发行、放映全方位发展已经成为一种趋势。终端为王，对于处于产业上游的影视制作公司来说，只有掌握了放映环节才能有更多的话语权。而且，目前国内银幕数量远未达到饱和状态，基于各种因素，电影制片公司向下游发展都是迟早的事情。而位于产业终端的院线，已不满足给什么就放什么状态。2010年全国票房突破百亿，单个影片票房纪录被一再打破，院线想要从产业上游攫取一杯羹也不是没有可能。

2010年初，国务院办公厅又发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，其中有“大力繁荣创作生产”，“继续扩大院线经营规模”，“大力支持城镇数字影院建设”等措施，继续对电影创作和院线建设进行大力支持，这对于电影企业发展全产业链必将起到加速作用。

责编：焦莹