新媒体时代动漫创作

主持人：下面请北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水老师发言。

　　於水：各位老师大家好，我发言的主题叫新媒体时代的动漫创作激新媒体叙事形态研究。

　　第一个主题：新媒体动漫是中国动漫产业的突破口。为什么说新媒体动漫是中国动漫产业的突破口呢？我叫它恶性循环图，第一，影视动漫创作的高风险的特性。从周期、工作量、受众局限、盈利困难、严格审查各方面来说，想要盈利非常困难，除了喜洋洋可以说没有一个是成功的。

　　第二，政策的过度介入导致政策驱动而非市场驱动。作品的质量不高，由此导致观众的流失和偏见形成，政府一看不行，得政策驱动一下，驱动以后，很多厂家放弃市场，靠政策生存。对上负责，不对下负责，对领导负责，不对观众负责，由此导致的政策驱动，因为钱都来自于上面，所以，作品质量不高。这样不断的循环，形成目前的一个死结，过程中又把优秀的创作者抛在外面，怎么打破这个恶性循环，解决办法就是新媒体平台。其他的创作形态越来越依赖新媒体，比如电影产业，无论是山楂树之恋还是杜拉拉升职记都取自网络小说，新媒体平台的试错成本比较低，所以无论是电影还是音乐，现在越来越把平台放在新媒体上。

　　第二个，国内的新媒体动画作品及其影响，除了羊羊，比较有影响力的几个动漫形象可能来自网络的比较多，像《兔斯基》，是最典型的新媒体的产品，既不是电影，也不是电视，还有最近的《泡芙小姐》，一集集的动画短剧，这些产品的出现都是从新媒体出现。所以，我提出下面的新媒体动漫为基础的动漫产业链，传统的产业链是，有了漫画做动画，动画电视有了做电影，只不过我在这之前又加了一个门槛更低的新媒体。现在大家都感受到了，我前段时间我爸有一些漫画想跟出版社谈，他说你先把这些放到网上有了影响再找我，他们已经不愿意试错了，他们让创作者放到网上。所以，网络平台相比较门槛比较高的出版社，电视台，其实他是一个特别出东西的，只要是好东西就一定能出来，当然也不一定是好东西，大家喜欢的东西就一定会出来。所以，新媒体应该是动漫的第一位，之后再来进入传统的渠道。

　　提到新媒体动漫，新媒体动漫到底是一个什么东西？可能不仅仅是传统意义上的动画，应该有更深层次的含义，两个类型，一个传统型，一个创新型。所谓传统型就是仅仅非常简单的把一些传统媒体上的艺术类搬到新媒体，比如漫画，以前在杂志上、报刊上发表的漫画放到新媒体上，包括《泡芙小姐》，也是动漫短片，一周出来一集，仍然是传统的形式，我更想讨论的是后面的创新型形式，创新形式分为两类，一类是表现形式上的创新，比如说《兔斯基》，还有新媒体漫画，我下载过一个漫画产品叫做玩具总动员3，电子书的形式，每一页又是一个简单的动画，在这个动画里可能情节发展到某一部的时候又会借助游戏，这帮玩具小兵要逃跑，就出来一个游戏，让小兵逃跑，逃跑以后进入下一个情节。还有一个动漫产品，里面有一个场景，人在那边看书，用户可以滑动ipad的效果，把书吹走。还有一个在蓝天下，用户可以涂天空。这就是所谓的表现形式，它可以是平面的静态的图片，也可以是动画，甚至游戏，等等的。

　　但是我更想讨论的是第二种，叙事方式创新。在文字叙事的阶段最典型的是小说，后来出现了静态的画面叙事，包括书籍、报纸，漫画和插话，到了视听，电影电视，有了动画产生。在新媒体叙事时代，交互数字媒体时代，是不是也应该有新的形态出现，大家可以看得出来，每一种形态跟所属的媒体平台是息息相关的，媒体平台从某种意义上决定某种艺术形态的非常重要的元素。所以，在新媒体叙事的时代，在交互媒体的时代是不是有新的形式产生。

　　小说对应文字叙事，漫画对应视觉叙事，电影电视对应视觉、听觉叙事，新媒体应该是视听和交互叙事，不光包括文字交互，还包括人人交互，像社交网络，通过人机交互。怎么考察，从传统艺术形态介入，我列了几个图片，这可能是传统叙事时代的非线性的叙事手段。

　　三个模式，一是关键情节的选择模式，传统代表《盲打误撞》、《滑动门》、《劳拉快跑》，从线索到情节点，用户可以做出线索，选择A进入线索2，选择B进入线索3，不断的二插分，小时候流通过一种书，翻到这一页的时候，底下会出现如果你选择A情节翻到多少页，选择B情节到多少页，这对新媒体时代是非常水到渠成的。

　　第二是不同视点和线索间的切换，代表是《罗生门》、《巴别塔》、《撞车》，不同视角经历一个事件，几个不同人物对同一个事情的不同看法。世界各地互不相干的几个人因为某件事件建立起某种模式，这种方式也可以借鉴在交互叙事中。比如A线索叙事，到某个线索点，这个点可以跳到线索部接着叙述，也可以选择接着走这条线，它可以在各个线路间进行调动，这种产品已经有了，日本叫它电子小说。《428》它不是传统的。

　　讲一个故事，在某些点可以完成线索的转化，A人物，有时间点的选择，里面还要涉及到其他，包括第一种叙事的模式也有，选择一种分裂点，也选A，也选B都可以。

　　模式三是打乱时空顺序，代表《低俗小说》、《记忆碎片》，按顺时针转，低俗小说可能讲了事件1，不到实践2，直接过到事件3，完了直接到事件5，最后到事件2，是不是由用户产生不同的阅读顺序，电影毕竟是导演角色的顺序，所以，通过不同的叙事手段产生不同的阅读的审美。我前段时间看一本书，非常有特点，全书有两千段特别微小的文字，讲他小时候的故事，我不按顺序，看完第一千条再看前面第五百条，不同的顺序，产生的倒叙插叙更有审美的趣味性。这是打乱时空顺序的叙述形式。

　　HBO，网站上所谓新媒体的电影，大家知道这些小块是电影的一场戏，块上有些细线现连，如果按某种顺序向连，它的选择选项，先点一个进去，尤其诞生进入下一个情节，再进入下一个情节，这是第三情况。

　　上述三种叙事结构可以用在交互叙事中，而这种交互叙事类观众更准确的说法叫用户，提供一种新型的差异化的体验，观众成为创作的一部分，二中创作是最适合动漫创作的。它是介于游戏和电影之间的形态，有编程的成份在里面，动漫更适合游戏，不可能所有可能性都用实拍拍摄。

　　所有的是有备而来的，终端的日益丰富，电脑、手机、PSP、iPhone、iPad，平台的多样化，互联网，3G网络，三网融合。

　　这就是我今天介绍的内容。谢谢。

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