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《功夫熊猫2》用中国元素玩转营销

发布时间:2011年05月24日 15:21 | 来源: 少儿台

《功夫熊猫2》海报

今年“六一”儿童节电影档期,来势最汹者非《功夫熊猫2》莫属。两年前“阿宝”在全球横扫6亿美元票房,在中国票房轻松超过2亿元。而今年融合了更多中国元素的“阿宝”更是把在中国的票房期待定格在6亿元。除此之外,由多家国际知名厂商合作的《功夫熊猫2》衍生品也有望在中国大赚特赚。且看这只来自好莱坞的“中国熊猫”,如何用中国元素全方位玩转营销。

  剧本 韩裔导演侧重感情戏
  
  2008年《功夫熊猫》全球票房横扫6.3亿美元,在让梦工厂赚了个金银满钵的同时,也下定了决心拍续集。不过导演却换了人,原影片导演马克·奥斯本和约翰·史蒂芬森在第一部“功成名就”后,提前隐退,而由原来名不见经传的《功夫熊猫》故事总策划,韩裔女导演詹妮弗·余执掌拍摄。

  相较于之前两位导演好莱坞式的搞笑风格,韩裔导演镜头下的《功夫熊猫2》增加了阿宝的感情戏。尤其是对于阿宝和父亲鸭子之间浓厚的父子情浓墨重彩进行刻画。另外在影片中展现幼年阿宝的情节时,尽显女性导演的柔情风格。在一段有关小阿宝与妈妈被迫分离的场景中,小阿宝眼泪汪汪,怯生生地轻轻叫了一声“妈妈”,体现出了浓浓的亲情氛围。更有观影人士评论,在感情表达方面,影片已不满足于展现符号化的中国元素,而是深入到人物角色身上的中国文化传统和性格特征。

  人物 多位高手悉数亮相
  
  精彩的动作戏,是《功夫熊猫2》最大的卖点之一。为弥补感情色彩之外的功夫元素,梦工厂请来《潘神的迷宫》的导演吉尔莫·德尔·托罗,让其出任该片的顾问和执行制片人,加强影片的动作打斗,并让故事情节脉络更为紧凑。在原剧本中,大反派“孔雀王”不会武功,而修改过后,他成为了身怀绝技的绝顶高手。

  影片在保留飞虎、仙鹤、螳螂、毒蛇、灵猴盖世五侠之外,多个造型鲜明的形象同时涌现,其中大反派“孔雀王”、山羊“占卜者”、雷犀牛“功夫大师”等悉数登场,在3D的效果之下,形象栩栩如生,个性鲜明。

  为了让大量人物形象鲜活立体,先进的技术手段普遍使用。为体现高手们快、狠、准的招式,技术人员加强角色身上的操控点,令动作更加顺畅紧凑。“孔雀王”的羽毛渲染非常复杂,他的“漏斗云”、“羽毛功”等独门绝技是好莱坞CG技术的全面展示。而影片中也有一幕别出心裁的场面——“阿宝做梦”,为了区分梦境与现实,特别采用了2D手绘动画形式,却比CG制作更花时间和心血,银幕上所见短短两分钟的片段,要画3000幅画,由10多位画师合力花了3个月时间才完成。

  中国元素 充分挖掘尽数展出
  
  围绕《功夫熊猫》最多的话题,永远是影片的中国元素。如果说《功夫熊猫》中大家还津津乐道于一只来自中国的熊猫的话,那《功夫熊猫2》就是一次中国元素的全景式展现。

  早在2008年《功夫熊猫2》筹划阶段,美国梦工场动画公司CEO杰弗瑞·卡森伯格就率领一支庞大的《功夫熊猫2》创作团队前去游览了成都大熊猫繁育研究基地、金沙遗址等地,为《功夫熊猫2》寻找创作灵感。在熊猫基地,他们还有机会抱了抱刚出生不久的大熊猫幼仔,而研究基地则将这只被杰弗瑞·卡森伯格抱过的大熊猫命名为“阿宝”。

  新片中大量融入了四川成都的代表性元素,包括麻婆豆腐、担担面等极具地方特色的美食和青城山等著名景点。甚至主人公“阿宝”的身世之谜,也藏在这座中国城市之中。影片导演詹妮佛·余说:“我和创作团队都到过成都,被那里的自然景色和文化历史吸引,许多细节激发了我们的创作灵感,让我们把这些具体的细节运用在影片中。”

  票房 期待中国突破6亿元
  
  在洛杉矶的试片会上,创作团队曾表示《功夫熊猫》第一部在中国的票房近2亿元人民币,而这次他们的期望是超过6亿元。正如梦工厂CEO卡森伯格所说,《功夫熊猫》是好莱坞写给中国的一封情书。那么时隔三年,姗姗来迟的第二封情书,梦工厂是否能打动中国观众要在5月28日上映后才能知道。

  营销 城市名片巧妙利用
  
  《功夫熊猫2》此次具体而巧妙地将“中国成都”这张城市名片进行了包装和使用。这尤其让影片在中国市场上备受关注。

  故事刚刚开始,阿宝和“盖世五侠”在一场激烈的打斗中来到一条古街,青砖绿瓦,宽道窄巷,让观众情不自禁地将其与成都的宽道窄巷和锦里联系起来。有仔细的观影者甚至发现,就连街道两旁的小摊都和现实中的一模一样,一个小摊上甚至出现“手工艺品”几个汉字,成都金字招牌“担担面”、“四川火锅”在影片中随处可见。

  卡森伯格透露,当时到成都考察前,续集剧本已定稿,但这次考察改变了《功夫熊猫2》。他还爆料,青城山山门在片中被“移花接木”到和平谷,只是片中涉及到青城山的很小一部分,真正原汁原味的青城山还在影片未公布的20分钟之内,这是续集最大的悬念。如果没有成都行,这个悬念不可能存在。

  有专家分析认为,《功夫熊猫2》巧妙地把场景融入到成都的城市文化背景中去,一方面,可以方便其开拓中国市场,这些对于中国观众再熟悉不过的,原汁原味的四川因素,拉近了中国观众和影片的距离;而另一方面,这有利于《功夫熊猫2》用实实在在的中国元素,让那些不熟悉中国的海外观众体会到影片中国文化的内涵。

  延伸销售 衍生产品大行其道
  
  作为传统的营销手段之一,《功夫熊猫2》在衍生品开发上下足了“功夫”。不久前,梦工厂动画公司对外公布了《功夫熊猫2》市场营销授权和促销合作伙伴的大名单。

  在这份梦工厂动画公司所列营销授权和促销合作名单上,食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等领域的顶级企业及品牌均赫然有名。这些企业包括AIR HEADS、AT&T、美国最大的电子产品零售商百思买、美国通用磨坊食品公司、饮品品牌HINT WATER、快餐巨头麦当劳、世界干果品牌SUN-MAID、惠普公司、运动服品牌商Jem Sportswe、全球玩具娱乐商美泰、企鹅出版集团、游戏商THQ和电子产品商VTech(伟易达)。

  美国好侍食品公司历来是电影主题“豆腐”促销的首选伙伴,此次,该公司将在全美超市推出两款“功夫熊猫”豆腐食品。据了解,这份授权是其希望利用电影推广这种健康食品,这与《功夫熊猫2》所推崇的精神相同。记者注意到,这份大名单中并没有中国企业入选。但实际上,中国企业早就开始参与到衍生产品开发的过程中。今年3月,北京影踪科贸有限责任公司就与院线合作,开始推广《功夫熊猫2》的一系列产品,包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》周边产品。

责编:焦莹

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