动漫产业前景广阔 各国发展差异明显

　　 从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡，人们对娱乐的需求开始增长。动漫产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演越来越重要的角色。根据《2007～2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》数据显示，2006年全球数字动画产业的产值已达2800亿美元，与动漫游戏产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上。动漫产业在欧美、日、韩产生了巨大的经济价值，已经构成一个庞大的产业。动漫产业被专家称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个最具有潜力的产业。一、研究综述概况本文针对全球范围内的动漫产业发展研究以分类分析，以反映该领域的研究状况。其基本理论前提是，采用内容分析法，将全球动漫产业各个方面的研究文献进行分类、统计和分析，从而探讨世界动漫产业发展的新视野。本文主要以Pro Quest Academic Research Library（ARL）和Ebsco Host两个国际英文数据库为数据来源。使用了如下关键词“animation industry”、包括使用逻辑与（AND）和逻辑或（OR）的排列组合。在PROQUEST数据库中搜到相关文献27篇；在EBSCO数据库中搜到42篇。在两个数据库中共搜到文章69篇，排除重合部分后，从中选取62篇以动漫产业主题的论文，作为分析研究对象。按照主题域分类，对这些论文进行分析，概括出近年来世界动漫产业研究动向和热点。二、主题域分析从论文所涉及的主题来看，我们将这些论文分为：动漫产业发展概况研究、动漫产业内容和技术革新层面的研究、动漫产业知识产权保护层面的研究、动漫产业营销方面的研究四个方面。（一）动漫产业发展概况研究目前全球动漫产业的研究大多集中在宏观研究，如产业发展现状、战略策略、发展前景、现存问题等。目标文献中，有关这一领域的研究共有32篇，占总量的51.6﹪。其中，动漫产业发展现状及前景、文化差异、发展历程以及成功经验这四个子主题域占了99﹪之强。1.动漫产业发展现状、存在问题和前景美国动漫产业起步较早，是一个以动画电影为基点带动动漫产业迅速发展的典型国家。美国动漫产业由于有雄厚的财力和先进技术力量的支持及完备的市场化组织，使其在世界上，长期处于领先地位。在Impressive growth for computer animation industry《电脑动画产业令人印象深刻的增长》一文中，Doyle, Audrey论述了美国电脑动画产业的发展现状。日本虽然起步晚于美国，但已成为了当今的动漫大国，并且其优势一直保持至今，有“动漫王国”之称。有关日本动漫产业的14篇目标文献，几乎全部都介绍了日本动漫产业的发展现状。目前，日本是世界上最大的动漫生产国和输出国之一。韩国虽然是动漫产业的后起之秀，但是动漫产业的产量已占全球相关产业的30%，成为世界第三的动漫产业大国。Yu.Kie-Un在“The development of the Korean animation industry: Historical, economic, and cultural perspectives”《韩国动漫产业的发展：从历史，经济，以及文化视角》一文中提到：“20世纪90年代，韩国开始大力发展原创动漫的开发，形成了代工与原创相结合的发展策略。”韩国动漫在经过几十年的本土化道路探索之后，已经由原来的动漫进口大国变为了动漫出口大国。欧洲是动画的发源地，以环球的视野来看，欧洲动画的重要地位从来就没有被遗忘——“European Animation Industry：Strategies, Trends and Opportunities in 2010”《欧洲的动画产业：2010年的策略、趋势和机会》一文介绍了2010年欧洲动漫产业发展规划。除此之外，动漫产业在中国、印度、加拿大、马兰西亚、泰国、新西兰也蓬勃发展起来。例如“From mousedeer to mouse：Malaysian animation at the crossroads”《马来西亚的动画正处在十字路口》、“Animation Industry in India”《印度的动漫产业》、“Computer Animation: A Canadian Sensation”《电脑动画：加拿大的轰动》等。2.动漫产业文化差异研究世界上大多数国家将动漫产业归于文化产业的范畴，因此，各国文化差异必会体现在动漫产业中。Frasier. Alexander Nghiem在 “A clash of cultures: Cultural differences within American and Japanese animation”《文化冲突：美国动漫和日本动漫的文化差异》一文中详细介绍了美日两国动漫产业的文化差异。美国动漫的特点是商业气氛浓厚，角色丰富生动，生命力强，生命周期长。在取材上，美国动漫主人公大多是一些超级英雄，故事也趋于简单化，多以绝对力量拯救世界或强大的力量从困惑到被社会接受的过程等题材，并且一直以这些超越常人的能力作为动漫的看点，长久以来不愿进行全面的突破。日本漫画文化非常发达，他们利用这一优势，以漫画带动动漫产业。日本将动漫作为日本文化对外输出的载体，在进行大规模工业化、标准化的生产的同时，更重视动漫的的品牌效应，积极扩大原创产品，努力开拓衍生产品市场，展示日本形象。Manion, Annie，在“Discovering Japan: Anime and learning Japanese culture”《发现日本：动漫及学习日本文化》一文中指出“日本动漫有很深的本土文化根源，包括：唯美情结、‘物哀’意识、强力意志哲学、实用主义、团队意识。”

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