承兴国际助力中国动漫产业发展

 

生活中我们常会看到哆啦A梦或者米老鼠的各种产品，从玩偶、服饰、鞋子、文具、办公用品、双耳锅、哆啦A梦的一卡通、纪念版邮票，抱枕等等一系列产品，在国内或者国外都有销售，人们在购买的同时也会佩服国外公司的产品开发能力和市场占有率。

　　其实这是一种传统的思维模式。因为在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充也无法跨越南辕北辙的商品类别。那这些品牌是怎样实现的呢？答案就是品牌授权。

　　“成功的品牌授权能够帮助知名品牌名利双收，也能够让制造商获得高额的利润。”承兴国际集团副总经理鲁亚丽。

　　对大多数人来说品牌授权是一个十分陌生的行业，但是对于制造业和拥有知名品牌的公司来讲，如果懂得运用品牌授权，将会获得十分可观的经济效益。品牌授权创造了三赢：拥有知名品牌的授权人可以不用大量的实体投资就可以进入一个新的市场。品牌授权被授权方无需投入巨额广告费来树立一个新品牌，也无须经过漫长的等待来赢得信誉，就能使产品的销售立竿见影。生产制造商将自己在当地生产、分销和市场销售上的优势与一个久负盛名的知名品牌相结合，这一方式比其他任何商业模式能更快地带来利润。最重要的是，消费者能以合理的价格买到高质量的知名品牌产品。

　　在品牌授权业中，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用品牌在自己的商品上设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。比如在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。

　　品牌授权作为市场营销的重要工具在欧美日韩已广泛开展，现在已经成为每天生产12小时，每年365天的生产时间，每个小时产生超过1500万美元零售价值的一个产业。据LIMA（International LicensingIndustry Merchandizers Association国际品牌授权业协会）调查估计，在2003年授权产业的零售授权商品仅北美洲就达到1100亿美元。品牌授权也被称为是21世纪最有前途的商业经营模式。
　　

承兴国际运营的产品类别4000多种

　　
　　作为国内品牌授权业的代表――承兴国际，也是国内最早从事品牌授权业的公司，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场中密集渗透，易于形成消费者族群效应。光是现在承兴国际推出的品牌授权产品就已经超过了4000种，这是传统行业的品牌无法比拟的。

责编：史海