幸星动画绑定“财富名人” 股神教华动画挣钱

　　一个心愿、一次早餐、一位股神、一家中国动画公司，结果就是让“股神”巴菲特成为了中国幸星数字娱乐科技（北京）有限公司（以下简称“幸星动画”）免费的形象代言人，同时造就了“股神”巴菲特首部自传式卡通动画片《巴菲特神秘俱乐部》。“股神”造就了股市奇迹，而当他选择了一家中国动漫企业，又能否教会他们挣钱？如此重量级的国际名人在动画市场中，又能带来多大的影响力呢？

　　中国企业助巴菲特圆卡通梦
　　
　　去年5月，“股神”沃伦·巴菲特在公司全球股东大会上，特别为股东们播放了一个小短片。片中巴菲特以卡通人物形象出现，成为三个不同肤色、不同性格孩子的理财大师。这一片段出自《巴菲特神秘俱乐部》，一部以青少年理财教育为主题的系列动画片。动画片共26集，每集4分钟，通过每一集一个投资理财话题的形式，引导青少年建立正确的理财观念。而制作这部动画片的，却是一家名为幸星的中国动漫企业。

　　说起如何“绑定”巴菲特作为公司的形象代言人，幸星动画总裁王利锋笑谈出一段独特的经历。长期从事海外动画外包服务的王利锋，在一次偶然的机会中得知“股神”巴菲特一直有个心愿，就是把自己一生的经历通过卡通的形式传递给如今的年轻人。这让王利锋眼前一亮，可否让自己的企业为巴菲特量身定做？此后，王利锋开始尝试通过各种方式接触巴菲特。

　　“没想到巴菲特表示了浓厚的兴趣，并在一次我们共同出席宴会的时候，邀请我共进早餐。”第一次见到“股神”的王利锋从巴菲特身上感受到了不一样的魅力。如果脱开“股神”的光环，巴菲特和普通的美国老头儿没什么两样。虽然年过八旬，但衣着朴素，从不带随从，随身挎着一个普通的皮包，言谈举止充满诙谐幽默。

　　“巴菲特对于中国特别感兴趣，”王利锋对于这个“简单”的老头儿如此关注中国有点儿惊讶，“我们边吃早餐，边聊中国的事情，特别愉快。”有了这次见面的经历，合作也是顺水行舟。巴菲特对于动画片的制作充满了兴趣，不断向王利锋贡献着自己想要传达的理财观念，并且亲自上阵，为全部26集动画片配音，这让动画片增色不少。

　　巴菲特本人也希望这部卡通剧富有生趣，内容翔实。他说：“花时间教育我们的孩子理财，难道还有比这更美好的时光吗？”身为伯克希尔·哈撒韦公司董事长兼首席执行官，巴菲特正在花时间投身做金融扫盲工作。

　　借巴菲特品牌开发衍生产业链
　　
　　有了巴菲特这个独树一帜的卡通品牌，王利锋在动画推广营销上更是如鱼得水。目前，《巴菲特神秘俱乐部》的海外版权已经出售，从去年开始在美国播放，反响极好。在中国，动画片的营销发行、商业开发也在紧锣密鼓地进行。

　　“幸星已经和央视有了合作，《巴菲特神秘俱乐部》计划在今年下半年正式推出。但不仅仅是26集的动画片，我们和央视合作改编了部分内容，希望内容更加丰富。”王利锋介绍，目前，央视已经准备把《巴菲特神秘俱乐部》拍摄成为电视剧，在每集电视剧中融入动画片元素，充分拓展原有内容。而且，央视还在计划对巴菲特进行专访，在每集电视剧结尾加入一段巴菲特专访的内容。如此一来，电视剧既有剧情，又有动画，还有巴菲特本人专访支招，效果更加精彩。“巴菲特本人已经同意了这一计划，一切都在紧张有序地进行中。”王利峰说。

　　除此之外，王利锋更希望把巴菲特做成一个长期的品牌。“以后，我们会每年都推出一部巴菲特系列的动画片，在国内和国际市场同步推出，让这一品牌做大做强。而相关衍生产品的开发，也紧随其后。”今年6月，《巴菲特神秘俱乐部》的相关图书由安徽少儿出版社出版，并正式推向市场。其后，玩具、DVD、知识授权等多项衍生产品也将陆续推出。

　　同时，王利锋透露，如果时机成熟，也不排除在巴菲特品牌之下拍摄高质量动画电影。“等到下半年《巴菲特神秘俱乐部》推出后，我们会根据市场反应，具体制定计划。”

　　国际化成动漫企业关注热点
　　
　　对于王利锋来说，《巴菲特神秘俱乐部》在国内的播出，也意味着幸星动画开始由海外动画外包服务转向原创动画、由开拓国外市场转向国内。

　　自2002年成立以来，王利锋创立的幸星动画一直从事外包服务，先后为多款游戏、动画、电影制作了动画特效，其中包括4D电影《朵拉》、为美国探索频道制作的《史前动物》系列，包括《暮色》、《天使与魔鬼》、《将爱情进行到底》、《杜拉拉升职记》、《非常完美》等知名电影的特效工作和《探索频道之恐龙》等多部海外动画产品。

　　“我觉得幸星动画应该是两条腿走路，”王利锋强调，外包服务能为企业提供稳定的资金来源，同时积累客户、提升技术；但归根到底，动漫产业是创意经济，原创才是真正的出路。“现在幸星有40%的精力集中在原创上，未来这一比例还将加大，随着外包产业竞争日益激烈，我们在国内市场上投入的精力将更多。”

　　国际化战略，这是王利锋向记者频繁提到的词汇之一，长期在国外从事动画创作的他将国际化作为企业发展的战略之一。“每部动画产品，我们都要考虑如何做到既能在国内流行，同时也能打入国际主流市场，这才是动漫企业发展的出路，同时也是幸星动画的优势所在。”

　　除了巴菲特之外，幸星动画还借助世界第一超模吉赛尔·邦辰的卡通形象，创作了《环保特勤组》动画片，并准备将这一名人品牌长期持有并开发。对于王利锋来说，借助这些国际名人的卡通形象，既可以通过名人效应拓展动画片的影响力，也能让幸星动画的品牌在国际和国内同时打响。

　　但王利锋也清醒地认识到，在现阶段要想通过原创动画实现企业盈利，依旧是国内动漫企业普遍存在的难题。“依靠动画片的播出来挣钱基本上不现实，因此，扩大衍生品收入，继续加强外包业务的稳定发展是我们需要不断努力的。如果时机成熟，每年拍摄一部高质量动画电影，通过票房打开盈利通道，也是值得我们认真研究的方案。”

　　看来，“股神”的到来，的确给幸星动画这样的本土品牌上了一堂经营启蒙课。

责编：史海