动漫产业化的可贵探索

随着文化体制改革的深化和国家文化产业振兴纲要的实施，动漫产业化正成为我国动漫业界的探索热点和发展潮流。在动漫影视、动漫出版、动漫游戏等领域，一些企业迅速做大做强，改变着中国动漫企业多、小、弱、杂的格局。其中，北京电视台所属的北京卡酷传媒有限公司以“大产业”理念打造动漫全产业链的探索极具代表意义。

　　一、发展历程
　　
　　动漫产业化的主要特征是“一鱼多吃”：以创造动漫艺术形象为核心，通过包装、传播形成影响力，进而对衍生产品进行多轮商业开发，提升动漫作品附加值，达致产业化发展的目的。目前，与动漫相关的产业已经涉及影视、出版、音像、玩具、服装、广告、旅游、娱乐、教育、食品、网络、通信、文具等十多个行业。在数字化、网络化时代，动漫还广泛应用于军事、医疗、气象、建筑、工艺、设计等领域。北京电视台卡酷动画卫星电视频道，就是在这样的背景下通过产业化运作发展起来的。

　　2004年，国家广电总局批准北京电视台、上海电视台、湖南电视台开办上星动画频道。同年，北京卡酷动画卫视、湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视三家动画专业频道正式开播。

　　2006年，北京电视台创新体制、激活机制，积极探索动画专业电视媒体的产业发展新模式。北京市委宣传部高度重视，召开专题部务会研究批准组建北京卡酷传媒有限公司，依托卡酷动画卫视频道进行产业化运作。2007年1月1日，北京卡酷传媒有限公司正式成立，注册资本4000万元，其中1000万元由北京市委宣传部以节目生产专项资金方式拨款支持。

　　北京卡酷传媒有限公司是国有控股企业，节目终审权在北京电视台，保证了宣传导向和内容健康。而公司化的运作体制，使其拥有灵活高效的决策、经营、用人、分配等机制，事业、产业实现跨越式发展。截至2010年12月，北京卡酷动画卫视在全国近百个大中城市落地，覆盖7.9亿观众；在国内5家上星动画频道中收视率大幅领先、稳居第一；4-14岁核心受众收视率稳居北京地区所有频道第一位。与此同时，卡酷传媒经济实力大幅增长，2010年全年总收入1.8亿元，总资产2.7亿元，净资产2亿元；与产业化探索之前相比，总收入增长5倍，总资产增长6倍，净资产增长4倍，国有资产4年累计净增1.6亿元。北京卡酷动画卫视不仅成为全国动漫电视发展的标杆，也对全国动漫产业化发展起到了显著的引领作用。
　　
　　二、可贵探索
　　
　　北京卡酷传媒的产业化探索主要体现在以下三个方面：

　　1.内容为王，推出自有知识产权的原创动画

　　动漫产业的核心是“内容为王”。能否推出自己独有的原创动画明星形象，并形成巨大的社会影响力，是产业发展最关键的环节。

　　2007年，北京卡酷传媒借北京举办奥运会的契机，创作了百集原创动画片《福娃奥运漫游记》，实现全国百家电视台联播，全国铁路、航空、移动媒体全方位出击，收视率创国产动画片新高，赶超欧、美、日动画大片，成为当时国产原创动画最具影响力品牌。

　　目前，北京卡酷动画卫视是国家广电总局认定的全国十大原创动画制作机构之一，拥有《中华五千年》、《星游记》、《星系保卫战》等知名长篇动画作品的产权和品牌，更创作生产了《熊猫总动员》、《劳拉的星星》、《快乐奔跑》等动画电影作品，还有2010卡酷动画月球春晚、2011卡酷动画兔年春晚等大型动画节目品牌，先后获得“五个一工程”奖、电影华表奖、电视金鹰奖、电视星光奖等国家级大奖，在全国动画创作领域走在前列。

　　原创动漫形象为公司带来了巨大的品牌衍生效益。由卡酷动漫影视作品衍生的图书发行达400万册、DVD发行150万张，创造了骄人的业绩。国产原创动画商业大片《星系保卫战》引起了国际玩具巨头日本万代集团的浓厚兴趣，卡酷传媒公司以原创形象授权生产的方式，不仅获得500万元人民币保底收益，今后万代集团每卖一个玩具，卡酷公司还能得到7%的分账收益，成为中国动漫产品“走出去”的成功案例。

　　卡酷动画的成功得益于产业化运作。动漫产业高投入、慢回报的产业特性一直是制约发展的瓶颈。产业化探索前，卡酷动画制作资金来源于北京电视台的有限拨款和北京市委宣传部的扶持资金，频道年均自制动画片仅1-2部，既无核心竞争力，也无产业规模，自产自播。2007年卡酷传媒公司成立后，市场化的运作方式为原创动画注入了巨大活力。卡酷频道在加大自主投资的同时，实现动画投资主体的多元化、社会化、市场化。四年来，包括长篇动画片、动画电影、Flash系列作品和动画栏目在内的动画产量逐年上升，相较于产业化探索前1-2部动画作品的年产量，2010年产量达到近万分钟，增长近9倍。

　　2.播出为重，打造强势动漫节目卫星电视频道

　　电视作为当今强势媒体，不仅是动漫作品的重要播出窗口，也是动漫产业链条的重要组成部分。2006年，北京卡酷动画卫视仅在北京地区播出，仅有8小时内容滚动播出，两档5-10分钟小栏目辅助。为改变这一落后状况，北京卡酷动画卫视进行了大胆而艰苦的改制创新。

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