陕西动漫一流技术二流创意三流营销只赚加工费

2008年全国原创动画电视片产量西安曾排在全国第9位，但2009年，已掉出前10，沈阳、深圳挤入前10名。总体来说，陕西动漫业没有龙头企业，外包业务发达，原创产品少，欠缺完整的产业链。

　　作为文化大省，陕西动漫面临什么样的困难？如何突围？
　　
　　原创少只能赚取低廉加工费
　　
　　动漫产业被称作知识经济的核心产业，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业，近两年更被国家提升到战略产业的层面。据悉，陕西动漫业从2006年起步发展，到2009年动漫产值达6亿元。而2009年年底，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选。

　　但比起国内动漫产业发展先进的北京、上海、长沙等城市，无论从企业规模、产品和品牌上，陕西已经落后了。据悉，2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位，但在2009年，西安已掉出前10大城市，而沈阳、深圳挤入前10名。

　　“没有龙头公司，年营业收入上5000万的动漫企业几乎没有。”西安高新区管委会创意产业发展中心工程师钱佳睿摇头说。“企业融资难，规模偏小，动漫人才少……陕西动漫业发展中遇到的问题有很多。”西安高新区管委会创意产业发展与促进办公室主任池芳感叹说。业内公认陕西动漫业外包业务发达，但原创产品少，没有知名的动漫品牌和形象。

　　据钱佳睿介绍：“目前能生存下来的动漫产业，大多是靠外包业务支撑的。”大部分动漫企业基本还停留在来料加工阶段，即“挣加工费”的企业。比如西安玛雅动画公司虽然成立10年，但前期为日本等地做动画外包，没有形成自己的动漫形象和品牌。“大多企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。而为了维持公司运转，只有转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。”陕西飞鸟动画副总经理卓坤利说。

　　目前陕西动漫企业原创作品非常缺乏，优秀的原创动漫企业很少。“前阵子让企业上报一些原创作品参加全国评比，但目前为止还没有一家企业上报到我这来。”钱佳睿摊摊手说。
　　
　　政策多支持动漫企业聚集三大引擎地
　　
　　陕西省动漫企业有150余家，主要集中在西安，且主要聚集在高新创业园区、陕西动漫产业平台（碑林区）、曲江。据不完全统计，西安85%的动漫企业聚集在西安高新区，产业发展得到大力支持。池芳介绍，2009年8月西安高新区管委会出台了未来3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策。

　　“虽然归口管理部门不同，但总的来说动漫产业都受到了政策扶持。”一位在陕西从事动漫业十年的白姓业内人士认为。“高新主要是高新产业园，而动漫产业只是其冰山一角，因此动漫企业分布相对比较零散。而陕西动漫平台主要是孵化器平台，动漫企业相对较小。”相比之下，在陕西动漫业的“三大引擎”发展地中，白姓业内人士看好曲江。“陕西众多文化企业、广电传媒、出版集团等都将入驻曲江，从这个意义上说，曲江具有大资源整合的条件。另外，其本有的文化产业资源也是动漫创作的丰富题材。而其大手笔的投入，也决定了其发展起点高、前景好。”

　　2008年全国原创动画电视片产量西安曾排在全国第9位，但2009年，已掉出前10，沈阳、深圳挤入前10名。总体来说，陕西动漫业没有龙头企业，外包业务发达，原创产品少，欠缺完整的产业链。

　　困境
　　
　　无动漫名牌 只因欠缺完整产业链
　　
　　陕西动漫产业没有龙头公司、缺乏营利能力的最主要原因被认为是没有完整的产业链。池芳认为，没有形成一条从前期策划、资金投入、中期制作、后期加工、市场推广到衍生品开发的完整的产业链条，是动漫行业无法营利的根本原因。“做原创产品，前期投入比较大。大多企业缺钱、缺资本，有艺术创作追求的商业考虑比较少。”西安玛雅企业集团副总经理白成海说，“比如成名的‘喜羊羊’动漫形象，你只看到它成名的一面，但没有看到它最艰难的前期投入。”

　　陕西动漫产业平台管理中心负责人王磊介绍，大部分国产动画作品都未能对衍生品进行有效开发。“衍生品的开发是个很难把握的环节，制作机构在投资前，对产品的市场回报能力要进行客观计算；制作公司在生产前期就要从作品本身着手，从题材、内容、人物形象、道具等各个方面增加能够开发衍生品的元素，为后期开发衍生品做充分准备，这都需要大量的时间成本和经济成本。”“而出版层面营利也是困难重重，因为电视台观众主要是成年人群体，因此动漫企业靠动画播出收回成本很小。”白成海说。据悉，与日本、美国可收回制作成本的50%-70%的情况相比，制作机构出售作品的国内电视台播出权只能收回约10%-30%的成本。而通过图书和音像制品的销售，能回收成本的10%-30%，几乎所有国内的动画作品都不同程度地受到过盗版带来的损失。

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