风投掘金动漫业：“不差钱”背后差什么

关于动漫投资，其实和大投资的电影不一定能成就高票房一样，大制作也不一定能成为精品。好钢要用在刀刃上，希望中国动漫不再单纯花钱赚吆喝，诞生让观众认可并喜爱的作品才是真正的好。

　　动漫产业正随着电影动漫、手机动漫及网络动漫等产品形态的丰富，迎来新的发展机遇。

　　“2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。”近日，艺恩咨询副总裁侯涛向记者提供了即将发布的《2011年中国动漫产业投资研究报告》中的数据。

　　庞大的市场规模也吸引了众家风投公司的青睐，纷纷摩拳擦掌随时做好掘金的准备。
　　
　　庞大的市场规模
　　
　　一只愤怒的小鸟，红极一时，让一个仅有8人的芬兰小公司一举成名，创造了超过10亿人次的下载量，连英国首相卡梅伦、偶像歌手比伯等名人都成为了它疯狂的“鸟迷”……开发者Rovio公司称，每天全球玩家花在这款游戏上的时间加起来高达两亿分钟，相当于380年。

　　“如果你不熟悉这只小鸟，那么应该知道喜羊羊灰太狼的成功，动漫市场正迎来全新发展空间。”幸星数字娱乐科技（北京）有限公司总裁助理郑斐对《中国产经新闻》记者表示，我国政策非常支持动漫产业，在“十二五”规划纲要里明确提出了动漫是国家重点发展的产业，而且鼓励我们的产业要“走出去”。

　　国家政策支持，以及中国动漫产业的持续升温，使得众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。

　　其实，我国的动画片曾经有着辉煌的历史。据了解，世界第一部动画电影长片《白雪公主》诞生于1937年。而1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩，尤其是诞生于1959年的中国水墨动画片，受到了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。日本动漫鼻祖手冢治虫也说是受到中国动画大片《大闹天宫》的影响，才走入漫画行业的。

　　但是到了上世纪80年代，在美、日、韩相继而来的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振，把大部分的市场拱手让人。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。我国一度成为动漫产品最大的输入国。

　　从全球主要国家来看，动漫产业早已成为一个庞大的产业。从国外动漫业市场规模现状分析来看，国外动漫产业的年产值已超过2000亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。其中英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

　　“而现在，整个世界的大环境基本上是从西方向东方的转型做的。”郑斐说，我们国家是有很多优秀文化传统的，也有很大市场，不管是中国的企业还是西方企业都看到的。

　　激情需与冷静并存
　　
　　看到了庞大的市场规模，但苦恼也同时伴随着发展中的动漫企业。“我们公司从2004年起步做动漫，发展到现在也只是一个小公司而已。”来自山东济南的张文（化名）先生是某动漫公司的客户主任，他告诉记者：“动漫的收入来源看起来好像是很多，但在实际运营中，动漫公司的日子并不好过，赢利是最大的难题。”

　　张文的苦恼也是大多数正在发展中的动漫企业的困惑。《中国文化产业》杂志执行总编辑齐骥曾表示，中国对数量的痴迷达到病态的程度，各省都在你争我赶要拍更多动画片。现在有20多座城市自称“动漫之都”。而当地动漫产业几乎赶不上这种对量的追逐。因此，尽管有近1万家公司在制作动画片，但一般认为，其中约有90%难以盈利。

　　青青树动漫副总经理兼运营总监周姮表示，从现实的角度来说，中国动漫的供应商也有发展的瓶颈。代工的规模和利润率普遍受到挤压。未来的代工业务会集中在几家生产力非常强的供应商的手里。就引发出第二个瓶颈。大部分的供应商的原创比较困难。第三个瓶颈理论上产业链有，大部分企业还不具备在产业链上生存和盈利的能力，这个技能没有建立起来。

　　漫域网总经理罗嘉则认为，我国动漫创作者缺乏市场意识，对观众需求不了解。他表示，我国动漫企业发展存在诸多障碍：无内容分级制，大多数产品偏少儿化、教育化；盗版、侵权行为越来越多，大多数动漫企业维权力度不够；多数动漫公司缺乏对互联网认识，忽略互联网营销的重要性；营销形式滞后，经营能力弱，创新力不足；境外动漫产品通过互联网传播占了大部分动漫市场；被社会广泛接受的动漫形象和长篇故事漫画还不够多。

责编：史海