网游市场结构调整，增长放缓的威胁中蕴含着丰富的机会

发布时间:2011年03月29日 14:44 | 来源: 少儿台

　　 一、网络游戏市场规模和增长
　　
　　2010年，中国网络游戏市场增长继续大幅下滑，增长率已经落到30%以下。PC和手机网络游戏市场规模合计达到349亿元。其中PC网络游戏规模达323亿元，增长率为25.2%；手机网络游戏规模达25.6亿元，增长率为40.7%。
　　

图01 2006-2010中国网络游戏市场规模及增长

　　2010年国产网络游戏市场规模达到185.1亿元人民币，同比2009年增长仅17.3%，在总体市场规模中所占的比例也从2009年的61.2%下跌到57.3%。

　　除了PC和手机网络游戏外，电视游戏目前也形成了一个规模较大的市场。2010年中国电视游戏硬件销售额30亿元以上，其中家用游戏机销售额19.5亿元，掌上游戏机销售额11.1亿元。电视游戏软件销售由于正版渠道缺乏，相对游戏机销售来说规模极小。

　　2010年网络游戏用户总数突破1.2亿人，同比2009年增长超过37%。其中PC社交游戏用户数和增长率最高，规模达到1.17亿人，增长率将近41%。
　　

图02 2010中国网络游戏用户数量分类增长情况

　　尽管网络游戏市场规模的增长速度在明显放缓，但是用户的增长速度超过了规模的增长。这从一个侧面反映出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场的发展热点和重点在发生转移。从全生命周期角度来看，市场还远未达到成熟期，继续处在快速发展的成长期。

　　二、网络游戏市场结构
　　
　　1.产品结构

　　2010年中国网络游戏市场仍然是PC网络游戏占据主导地位，其规模是手机网络游戏市场规模的12.6倍。
　　

图03 2010中国网络游戏市场结构

　　从产品技术角度看，PC网络游戏市场主要分为客户端游戏和网页游戏两个领域。2010年客户端游戏仍占PC网络游戏市场的90%以上份额，但网页游戏在吸引新用户，满足新需求的同时，也在蚕食客户端游戏市场。网页游戏市场份额比2009年上升4.27个百分点。
　　

图04 中国PC网络游戏市场产品结构

　　虽然手机游戏市场中几年前就已经出现CS架构的网络游戏，但由于手机网络速度、上网费用、手机终端产品的适用性等问题的长期困扰，手机网游一直未能快速发展起来。2010年手机游戏仍以下载的单机游戏为主。
　　

图05 中国手机游戏产品结构

　　从产品数量上看，截止到2010年底，中国市场上共有1133款PC网络游戏处于开放测试或者商业化运营阶段，中文手机游戏2186款。

　　2010年共有197款网络游戏产品通过文化部的审查备案，其中国产游戏174款，进口游戏23款；而2009年有115款网络游戏产品通过文化部的审查备案，其中国产游戏80款，进口游戏35款。

　　2.厂商竞争结构

　　2010年市场竞争结构的变化主要体现在三个方面：一是前十大厂商份额总和下降，二线七大厂商份额总和上升，其他厂商份额总和下降；二是网易市场份额上升1.8个百分点，超越盛大，国内市场占有排名跃居第二；三是腾讯市场占有率劲升8个百分点，达到了28.9%，超过了第二、三名的总和。

　　前十大厂商包括腾讯、网易、盛大、完美时空、畅游、巨人、久游、金山、网龙和世纪天成。七大厂商包括蓝港在线、麒麟网、光宇华夏、趣游、千橡互动、昆仑万维和梦工厂。

　　其他厂商的组成则较为复杂，其中既有收入规模已接近二线标准的九维、中华网等，也有份额不断下滑的昔日贵族九城，还有飞速发展中的中小企业如第七大道、广州百田、4399等，更多的则是初创和濒临倒闭的小企业。

　　因此从2010年末的竞争局势来看，市场表现出的是竞争结构调整，并没有出现明显的集中化趋势，市场的创新环境还不至于被高度垄断而破坏。但从连续两年的变化来看，腾讯增长的势头已经远远将整个市场抛在了后面，其市场活动的影响力越来越大，因此有必要加强关注其经营行为的规范性，防止其因发展策略跟不上自身的增长速度而造成对市场的损害。

　　3.市场区域结构

　　(1)区域总体结构
　　