量质齐升 赢利模式突破推动国产动漫产业

最近，几部国产动画电影的集中放映，引起了观众的极大兴趣，成为暑期电影市场的热点。这些动画电影或改编自畅销小说，或取材于我国传统文化中的经典形象，或在幻想世界中主打青春励志主题，都以精良的制作、独特的形象、鲜明的特色展示和代表了中国动画电影的全新水准。

　　此前，在票房排名上，国产动画电影一直难与高投资、大制作的商业片相比；在电影院线的排期上，国产动画电影的场次也不能与大片相提并论，不少国产动画电影甚至无法进入主流院线播映。目前，这一局面正在得到改变。今年的几部动画电影不仅制作水平与艺术水准有了较大提升，在市场营销和宣传方面也加大投入、周密策划，大大提高了影片的影响力。不仅如此，瞄准暑期档期的市场机遇，这批动画影片得到了较为密集的放映排期，我们有理由期待它们能实现中国动画电影票房的新突破。

　　原创动画电影的集中放映绝非巧合。近年来，我国动画电影不仅数量快速增长，创意与技术水平也有了明显提高，成为电影市场颇具潜力的生力军。今年年初，国产动画电影《梦回金沙城》入围第八十三届奥斯卡最佳动画片，引起了国际市场的关注；《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元的投资获得了1.3亿元的票房，成为国产动画电影的新标杆。

　　动画电影的量质齐升，正是我国动漫产业快速发展的一个缩影。随着支持动漫产业发展的各项政策不断出台，我国动漫产业的发展正面临难得的机遇。2006年至2011年，中国动画片保持了70%以上的增长速度。在1993年至2002年间，国产动画片总产量为3.39万分钟。2010年国产原创动画片产量超过22万分钟，比2009年增长28%；国产动画电影公映16部，国产动漫产品出口突破4亿元。这些数据表明，动漫产业的活力和潜力不可小视。与此同时，在东部经济发达地区继续领跑动漫产业的同时，四川、内蒙古等地区的动漫产业也获得了快速发展，发展动漫产业成为多个地区发展文化产业、引领经济发展方式转变的路径之一。

　　不仅是丰富多彩的动画片、漫画书和琳琅满目的动漫商品，在我们生活的诸多方面，都可以看到动漫的身影。乘坐飞机和地铁的时候，可以看到制作成动画短片的安全知识讲解；讲述自然科学的纪录片，用动画模拟亿万年前的自然景象、动物生活；不少商业项目正选用动画展示建成后的情形；采用动画形式的课件和演示稿生动、形象，颇受观众的欢迎；在公园、影院等公众场所，经常可以看到充当引导员的卡通形象。寓教于乐，轻松生动，动漫已经来到了我们的身边，悄悄地点缀和改变着我们的生活。

　　创造深受大众喜爱的动漫形象，是动漫产品成功的关键因素。两年前的一项统计显示，在中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，国产动漫形象只有“孙悟空”一个入选。今天，经过诸多动漫企业的共同努力，原创动漫明星不断涌现，“喜羊羊”、“蓝猫”等精品卡通形象已经深入人心，并拥有了较强的市场号召力。比如，在庞大的衍生品市场上，带有《喜羊羊与灰太狼》中形象的商品，无论是产销量规模还是产品覆盖面，都完全可以与国际动漫明星相比较。随着动漫企业对原创形象的关注，以及更多的创意人才的涌现，相信会有更多的动漫明星诞生，成为发展我国动漫产业的中坚力量。

　　可以说，赢利模式的突破，极大地推动了国产动漫产业的发展。以创造出《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力和奥飞动漫为代表的我国动漫企业，从自身实际和我国动漫产业市场发展趋势出发，找到了适合自己的赢利模式。与此同时，手机、互联网等新媒体的快速发展，也给动漫企业带来了赢利模式的新渠道。

　　作为文化产业最具活力的部分，动漫产业是前景广阔的朝阳产业。我国作为动漫消费大国，拥有全球关注的动漫市场，拥有全世界最大的观众群。不仅如此，我国动漫产业近年来的持续快速发展，更显示了发展动漫产业的巨大潜力和空间。与此同时，除了少年儿童之外，越来越多的成年人开始加入动漫消费行列，使我国动漫市场的规模不断扩大，消费层次不断丰富，也为动漫产业未来的发展奠定了更为坚实的基础。　

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