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小鸟的新冒险 从电影工业到3G娱乐帝国

发布时间:2011年05月04日 14:46 | 来源: 少儿台

从电影工业到3G娱乐帝国

仅仅一年零4个月,Rivio团队的创意idea和经营创新让“愤怒的小鸟”搬回一个又一个“金蛋”。现在连好莱坞也无法忽视小鸟的存在,20世纪福克斯与Rivio公司合作的《里约大冒险》即将于4月8日内地上映,这部3D电影或许会成为小鸟商业能量倍增器。如同上个世纪,电影《汽船威利号》成就了米老鼠。虽然时间太短,一切需要等待,不过小鸟公司用游戏、电影、电视剧、动画片和喜剧搭建的综合娱乐帝国已经出现端倪。

Mikael Hed与市场部负责人“神鹰”Peter参加福克斯公司电影《里约大冒险》开拍仪式

愤怒小鸟的撞击娱乐工业

2011年3月22日,全世界小鸟控的手机游戏组里又多了一个名为“《愤怒的小鸟Rio》”的版本,之前游戏里那些小鸟、绿皮猪等全都被换掉,变成了Blu和Jewel这两只稀有鹦鹉,这款游戏在APP Store收费手机游戏的当日下载量名列前茅。

游戏上线第二天,同名动画片《里约大冒险》就在巴西里约热内卢举行首映式。Rivio公司创始人Mikael Hed在首映式上说,《愤怒的小鸟》和《里约大冒险》代表了手机系统与好莱坞主流电影的最佳组合。两大品牌的结合彼此向外延伸出更多的娱乐触角和增加了游戏的趣味。

去年10月,福克斯数字娱乐公司副总裁Andrew Stalbow主动联系Mikael Hed。当时20世纪福克斯公司正计划投拍一部新动画,名叫《里约大冒险》,希望可以和Rivio展开合作。Mikael Hed几乎没怎么考虑就同意了。“这一部关于小鸟的电影,真是天作之合。”他和Andrew Stalbow很快商定这次跨界合作的细节。Rivio团队按照电影剧本的故事情节量身定制一款愤怒小鸟的新冒险游戏,小鸟主角被换成鹦鹉,游戏里布满鸟笼,小鸟们可怜兮兮的被圈在笼中。

此前,为庆祝《愤怒的小鸟Rio》正式登录iOS平台,福克斯特别发布了《里约大冒险(Rio)》的最新“愤怒的小鸟混搭”预告片,这一段融合了电影片段和游戏情节的视频,在Apple和iTunes上颇为火爆。就这样,最受欢迎的手机游戏创造者与电影工业的领导者来了一次历史上最潮的接触。

“我们正在创造一种综合的娱乐产品,包括销售、游戏、电影、电视剧、动画片和喜剧都在其中。这就像是迪士尼2.0。”Mikael Hed说:“看看迪士尼是如何起家的,电影《汽船威利号》成就了米老鼠形象,之后他们添加了更多的角色。今天可以看到同样的模式,但以更快的速度发生。其他品牌通过几十年的努力实现了品牌认可,而我们只用了一年时间。”

愤怒的小鸟游戏关卡

下一个金蛋永远是idea

“下一步,我们的小鸟团队将会拿出很多很多好玩的idea来‘稀释’《愤怒的小鸟》运营中的luck成分。虽然我们已经把小鸟游戏做成NO.1,但这仅仅是第一步,因为idea永无止境,对吧?!”Rovio首席执行官Mikael Hed对媒体谈到《愤怒的小鸟》的未来计划时总是信心满满。虽然还不能透露计划的半点细节,但他十分肯定地表示,小鸟游戏产品必定“神作”迭出,各种好玩的东西对小鸟控将造成“致命的吸引力”。  

看现在的“飞行轨迹”,最初身价只有10万欧元的“愤怒小鸟”身上潜藏的商业能量已经远远超越iPhone手机平台的承载能力。

对《愤怒的小鸟》这款创新型游戏,Rivio一直没有停止过商业模式的创新,“看到iPhone付费内容市场挺火的,我们设计的盈利模式是,消费者首次下载付钱,然后小鸟公司不断免费升级游戏。Android平台上付费内容没市场,我们就用植入广告的方式赚钱”。去年12月,Rovio又在游戏中添加了“雄鹰”元素――一种在应用商店里购买并打通任意一关的小鸟,定价89便士,目前的下载次数已超过200万次, 更重要的是Rovio几乎没有为此投入任何成本。2010年圣诞节,愤怒的小鸟摇身一变变成了一堆让人想拥抱的毛绒玩具,每月给Rivio增加的营业收入达到了60万英镑。

今年2月份,Rovio启动了移动支付系统“Bad Piggy银行”(Bad Piggy Bank),允许用户在游戏内购买,无需输入信用卡信息。此举旨在借助那些愿意为无广告体验付费的Android用户获得营收。Mikael Hed介绍说,这种支付系统还将支持其他游戏,开发人员将从所有营收中获得85%的分成。维斯特巴卡表示:“你会看到Bad Piggy银行成为Facebook的一部分。”

对Rovio来说,中国是仅次于美国的第二大市场,尽管该公司有一半以上的收益来自美国,但中国现在的市场潜力也让他们无法忽视。他们计划将《愤怒的小鸟》投放到包括腾讯和人人网在内的所有中国大型社交平台。目前为止,中国市场最主要的营收渠道是付费下载和广告赞助,这一地区最受欢迎的手机平台是Android和诺基亚。

愤怒小鸟X档案

为什么一扔小鸟就不能停手?

马克 格里菲是一名心理学教授,他领导着诺丁汉特伦特大学的国际游戏研究单位。他说:“这同我对赌博所进行的研究很相似,当你可以准确的指出你哪里错了,这就是一次非常接近成功的失败。设计抓牌机和老虎机的时候总是要用到它。当我们不能赢的时候,我们会在脑中制造一个为什么会输的原因。这个时候,输就形成了一种功败垂成的感觉,让我们感到‘经验和认知上的挫败感’。而打消这种挫败感唯一的方法就是回去再玩一次。”

责编:焦莹

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