动画电影 应该玩“智慧”

《2011中国电影艺术报告》发布 动画类消费主体为成年人 国产片目标定位偏窄

昨日，中国电影家协会理论评论工作委员会正式发布《2011中国电影艺术报告》一书。据该书调查显示，去年中国上映的动画电影观众主体83%竟是成年人。

这个结果并没有让业内人士感到意外，因为动画电影不同于电视，成年人有较高的消费主动性。占市场较大份额的好莱坞动画电影也明确定位为成年人。相比之下，因为缺乏分级制，国产动画电影定位偏“低幼”。

l.调查显示

动画电影市场 成年人是消费主体

在中国，动画电影一直被看做是“儿童片”，但据最新出炉的《2011中国电影艺术报告》显示，2010年中国观看动画电影的观众83%都是18岁以上的成年人。其中，18到29岁的青年人占整个动画电影观影人群的第一位，高达62%。

2011年国内上映的动画电影

上映日期 影片名 产地

1月22日 《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》 日本

1月25日 《铠甲勇士之帝皇侠》 中国

1月29日 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》 中国

2月5日 《虹猫蓝兔火凤凰》 中国

2月5日 《鼠来宝2》 美国

2月5日 《亚瑟和他的迷你王国2 》 法国

4月23日 《黑猫警长》 中国

5月14日 《驯龙高手2》 美国

6月16日 《玩具总动员3》 美国

7月9日 《长江七号爱地球》 中国

7月10日 《梦回金沙城》 中国

8月16日 《怪物史莱克4》 美国

11月6日 《西游新传》 中国

11月12日 《猫头鹰王国：守卫者传奇》 美国

2.原因分析

动画电影不同于电视 成年人掌控性大

昨日，本报记者采访此章调查报告的写作者盘剑，他告诉记者，这样的调查结果并不让他感到意外。在美国，动画电影的观影人群定位是0-80岁的观众。而在日本，由于动画电影实行分级制，它的观影群体也十分广泛。

不论在国内还是国外，动画电影的主要消费群体还是以成年人为主。“电视动画片的消费主体是孩子，但电影动画片的消费主体一定是成年人。”盘剑说。

他认为电视和电影的消费方式不同，对于电影来说，观看者需要有更高的消费主动性，以及价值判断。因为孩子们不是掏钱的人，由于年龄偏小，也相对缺乏价值判断。而作为社会消费主体的成年人则更有自由性。

好莱坞动画进口多 加入成人元素

清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿在接受本报记者采访时解释道，其实在中国，好莱坞动画电影进口较多。

“在中国，好莱坞动画电影的主要受众绝对是成年人，这一点很明确。”尹鸿认为，好莱坞动画电影观众的主体定位一直是成年人，片中往往会加入成年人喜欢的元素，比如爱情、具有复杂性格的角色，甚至配音都会请当红的大明星来完成。就拿明星配音这一点来说，完全是拿来吸引成人观众的。

尹鸿坦言，由于好莱坞动画电影主体定位明确，它引进到中国，自然也会受到中国成年观众的喜爱。观看这部分动画电影的成年人多了，自然会无形中拉高全年动画电影观影人群中的成年人比例。

3.国产动画

缺乏分级制

定位偏于“低幼”

虽然动画电影的主要受众是成年人，但记者发现，几乎所有的国产动画电影仍然把儿童定位为主要观看群体，相比于好莱坞的动画电影，国产动画电影的内容与细节也更偏于低幼。

截止到2011年第一季度，“喜羊羊与灰太狼”系列动画电影已经连续三年蝉联国产动画电影票房冠军。不过该动画电影制作方相关负责人吴忳透露，该系列动画电影观众定位是1到14岁的儿童及青少年。

“其实不光是我们，大部分国产动画电影的制片方都把观众主体定位在14岁以下。”吴忳说。

他解释道，目前中国电影没有分级制，如果想留住动画电影的最大观影群体成年人，势必要在电影中加入成年人喜欢的元素。但这些成人元素以及故事的复杂程度可能让孩子们看不懂。所以在还没有分级制度的现阶段，大部分制作商还是愿意把儿童定位为影片主要的受众群体。

责编：史海