国产动画电影[赛尔号]豪言2亿票房 暑假上映

在快速增长的中国电影市场，动画电影参与票房产出的贡献会否水涨船高？

在《功夫熊猫》、《玩具总动员》等欧美众多动画巨制挤压下，国产动画电影的未来将何去何从？

在“十投九赔”的国产动画电影投资现状下，还有谁可以继续《喜羊羊与灰太狼》投入产出最高性价比的成功案例？

3月30日，一个在当前电影、娱乐圈视野里名不见经传、却在国内乃至亚洲区域7-14岁小朋友们中拥有最广泛影响力的儿童虚拟社区《赛尔号》高调对外宣布，将在三个月后的暑期档推出同名动画电影《赛尔号》。该片制片人陈英杰宣布影片的目标票房将冲破由《喜羊羊与灰太狼3》保持的国产动画电影1.5亿的纪录，将自己产量直接定为2亿元人民币。

这是否又是一次大跃进式的动画电影“发烧“之作？影片投资方凭什么拥有如此不惧舆论冷眼、不畏市场冷遇的勇气？30日在上海举行的该片首次新闻发布会上，影片投资方向来自全国的娱乐媒体和院线代表通报了影片的进度情况。

赛尔号草泥马

基础用户甚众 7-14岁小朋友的贴心品牌

《赛尔号》改编自同名热门儿童虚拟社区。该产品自2009年上线以来，迅速发展壮大，目前在包括中国大陆、港、澳、台、日本市场在内的亚洲区域拥有超过一亿用户注册量。投资方卡通先生影业认为,这些用户基本代表了中国少年儿童最具娱乐消费的群体。《赛尔号》品牌拥有者，上海淘米公司COO程云鹏，在发布会上强调，得益于小朋友的青睐，“赛尔号“品牌取得阶段性成绩，淘米公司将投入更多精力，立足打造涵盖虚拟社区、影视、出版等多版块的儿童综合文化娱乐品牌，而大电影《赛尔号》将是实现品牌内涵拓展的战略步骤。正是基于这样的认知，淘米公司联手卡通先生影业精心打造电影作品，以期为国产动画电影阵营再添一员“虎将”。

国际团队制作 故事技术双料把关

片方介绍，为确保影片质量，该片从前期创作到中期制作均启用一流团队。影片编剧黄伟建系儿童动画影视剧著名编剧，其编剧的影视剧作品在少年儿童中拥有广泛影响，最具影响力的当属由其编剧的《喜羊羊与灰太狼》系列作品。他本人也被业界认为最具艺术创造和市场眼光的少年儿童影视金牌编剧。谈起此次编剧的《赛尔号》，黄伟建表示，科幻故事一直是他心仪的儿童动画题材，这类作品在小观众中也最具市场号召力。之前他编剧的《喜羊羊和灰太狼》就大量引入了科幻元素，使得清新又俏皮的羊世界可爱而充满想像，凶狠、狡猾的灰太狼诡计多端又笑料不断。这次他能创作纯科幻动画作品《赛尔号》，圆了他天马行空的创作梦想，风格上也将继续延续《喜羊羊》作品的可爱、搞笑定位。

该片的制作团队来自中国大陆、韩、日、港、台等多个国家和地区，其核心团队是曾为香港意马公司效力的制作力量。尽管该团队曾参与制作的动画电影《铁臂阿童木》，在2008年中国内地市场由于票房虚报而曲折不断，但风波并没有影响业界对《铁》片制作国际水准的一致认可。富于想象力的外太空、极具视觉冲击的星空战争特效将是该团队打造本片的重要看点。

赛尔号飞船模型

动画电影商业先行 “未映先热”已完成千万版权销售

如此高规格的创作团队，难免被记者用今年春节在国内市场公映的《熊猫总动员》做比较。《熊》片同样强调国际团队制作，最终票房以近5000万收场，尽管也创造了除喜羊羊和麦兜题材之后的国产动画电影票房第三佳绩，但由于其之前宣称的超过3.5亿巨额投资，票房收入可否抵消宣传成本尚未可知，更难谈市场成功。关于《赛尔号》的投资额度，新闻发布会上，两家投资方都没有给出明确数字，只是说在商业合作和版权经营方面，《赛尔号》准备充分，而这些将大大降低影片的投资风险。发布会上，出品方与国内儿童图书及音像龙头企业安徽少儿出版社、天艺音像集团签订了大电影的同名图书和音像授权协议。根据陈英杰披露的数字，两项版权商品的未来销售额将高达3500万人民币，这对于一部国产动画电影而言，在国内尚属首次。关于销售业绩，现场一位专门从事版权业务的经销商承认，这样的数字即使此前最火爆的喜羊羊也难以企及。

影坛新人爆黑马2亿目标杀入暑期档

尽管在市场基础、制作团队、商务合作等方面准备充分，但作为电影品牌的《赛尔号》，还是影坛“新秀”。从目前投资方确定的今年暑假上映档期来看，该片将面临包括《功夫熊猫》、《变形金刚3》《哈利波特》等众多好莱坞大片及《建党伟业》等国产大片的挤压。但该片制片人陈英杰仍高调宣称《赛》片的目标票房将直超2亿元人民币。鉴于国产动画电影市场运作个案悲剧大于喜剧的现状，此目标定位难免被媒体和院线方面质疑。对此，陈英杰表示，《赛尔号》将充分利用赛尔迷和动画电影爱好者两个市场发力。针对前者，影片将首创游戏和电影内容联动的模式，吸引在暑期度假的小观众放下鼠标走进电影院;而对于后者，该片在情节铺陈、笑料设计、可爱造型等方面也将下足功夫。针对大电影《赛尔号》具体的运营模式，曾担纲喜羊羊、麦兜系列电影总制片人的陈英杰并没有给出明确答复。只提醒记者，在重复上述两部作品一切推广手段的前提下，《赛尔号》更有吸引观众走进影院的奇招。总之，陈英杰笑着说：接下来的一段时间，《赛尔号》会迅速成为社会热点被关注。

赛尔号主角小莫

现场花絮：家长观影以孩子开心最关键

《赛尔号》投资方在市场方面做好了充分准备，但在影片素材披露方面，显得更加慎重。现场发布会现场，该片仅披露了以赛尔号飞船为对象的主题海报，及个别改编自虚拟社区的人物3d效果图。从目前的素材看，电影版本的《赛尔号》脱离了线上2d制作的平面局促限制，以3d制作为主，同时强调质感和整体造型。制作方表示，目前影片正在后期渲染中，能够体现最终效果的宣称样片，也在抓紧制作中，不久就可以与观众见面。

发布会现场一位来自院线的副总说，她自己的孩子就是《赛尔号》的铁杆粉丝。作为家长，平时和孩子能够聊的话题就很少，如果《赛尔号》被拍成电影，她一定会带着孩子去看。“现在能给孩子看的电影太少了，比较《变形金刚》的狂轰滥炸，《赛尔号》还更加适合儿童些”。她最后强调：“孩子开心，何乐不为？

附背景资料

上海淘米网络科技有限公司简介

上海淘米网络科技有限公司成立于2007年10月，是领先的儿童娱乐公司。 淘米公司以儿童互联网产品的策划、研发、运营起步，在深入研究了6-14岁儿童的心理、生理特点、日常教育情况和生活习惯的基础上，独创“中国儿童健康用网行业标准”,其中包括夜间关闭服务器和45分钟强制提醒等措施，成为公司旗下所有产品严格遵循的规范，并在业内广泛应用。

目前，淘米公司旗下的运营多款面向6-14岁儿童的互联网产品，包括儿童网络虚拟社区、儿童综合互动娱乐平台等。淘米品牌正在向多媒体平台延伸，推出电影、动画、图书、影像等多元化娱乐内容。淘米公司遵循“妈妈放心，孩子喜欢”的价值观，致力于为中国儿童创造快乐和梦想，成为最受中国家庭喜爱的儿童娱乐公司。

卡通先生影业有限公司简介

卡通先生影业公司，于2010年成立，公司致力于打造以儿童、家庭为消费主力的阖家欢电影系列，轻松、快乐、让人发笑是公司产品设计的不二原则。公司核心运营团队，曾以成功运作《喜羊羊与灰太狼》《麦兜》等大电影系列作品而广为业绩熟悉。《赛尔号》是该公司向国内小朋友和家长推出的首部国产动画大电影。此外，卡通先生每年都会有其他原创或引进大电影项目向国内小观众和家庭推出。

《赛尔号》简介

《赛尔号》是一款定位于6-14岁儿童的网络虚拟社区。赛尔是英文SEER(Space ENERGY Robot太空能源探索机器人)的音译，小用户将遥控操作这些机器人乘上赛尔号飞船，英勇地飞向太空为地球寻找更环保的新能源。社区打造了包括船长罗杰、博士埃里克等在内的经典人物形象，带领孩子实现畅游太空的梦想。

责编：史海