2010年上海美影交白卷 国内电视动画挣钱难

2010年动画界大考成绩公布，业内大哥上海美影“光荣”交白卷。《黑猫警长》为何逃离电视？
　　
　　动画界老班长竟然交了白卷：“在国内，制作电视动画很难赚钱”
　　
　　很多时候，交白卷的考生要比考得差的考生有更大的回旋余地，因为暂时无法证明他到底是因为实力不济还是不屑参与。

　　不久前，国家广电总局公布了2010年动画界大考成绩单，包括中影集团、长影集团在内的5家动画基地，在电视动画产量方面都交了“白卷”，而在这5位考生当中，记者竟然发现了动画领域曾经的“班长”上海美术电影制片厂，它曾是首批国家级动画产业基地成员单位之一。

　　相信很多“70后”“80后”都记得《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》……这些动画片播出时，总会伴随着颤抖着升上来的“上海美术电影制片厂”几个大字。现在这样的成绩难道真应了那句“小时了了大未必佳”？

　　记者带着疑问来到上海，苏州河畔万航渡路，刺激一代中国人幻想力发育的“上海美术电影制片厂”就在这里。

　　朱毓平，上海美术电影制片厂副厂长，最近忙得不了，其中一项工作是回应媒体抛来的“2010年在电视动画片上为何颗粒无收”的质疑。

　　在采访之前，记者已经预想了过程：弯弯绕几圈，一起回忆一下童年，缓缓地进入零分主题，然后等着朱厂长情绪激动地反驳。没想到一开口，朱毓平表现平静，很坦然地承认了“白卷”新闻：“恩，同时上榜的众位‘难兄难弟’头脑还是比较清醒的，都是有经验的决策者啊！”

　　以交了“白卷”为傲，并称道赞颂，这到底是怎么一回事情？

　　朱毓平给出了他的理由：“别看电视动画最近几年很热闹，分钟数量不断增长，其实市场根本消化不了，由于频道资源紧张，有些动画片甚至根本没有机会和观众见面，而且其中的精品非常少。我们这几家‘挂零’的企业，对国内动画市场很了解，并没有为了完成电视动画的任务而盲目跟风，去冒风险做亏本买卖。”

　　朱毓平的语气略显沉重，他不仅仅是位艺术工作者，更是一位商人：“在国内，电视动画很难赚钱，很大一部分制作电视动画的都赔本，零？有我们零的难处啊。”

　　影院成了动画片赚钱的主舞台：“电视动画就像一只不会抓老鼠的加菲猫”
　　
　　虽然暂缓了电视动画的前进脚步，上海美术电影制片厂其实早已瞄准了新的目标并进行了实际操作，朱毓平告诉记者，他们趁着当下影院很火，将主攻对象转移到了影院动画领域。2010年上海美影全国发行、上映了3部动画影院片《黑猫警长》、《犹太女孩在上海》、《浩昊大闹无字城》。其中《黑猫警长》在电影市场上取得了1200万元的票房业绩。今年，又将有《大闹天宫》、《精忠报国》等4部电影准备上映。至于荧屏，朱毓平说上海美影也不是不搞，而是选择与杭州、福州等地的企业合作做一些产品。

　　作为动漫之都的杭州虽然属于后起之后，但动作却相当利落，频频将触角伸向老大哥，杭州市关于动漫的一系列优惠政策也让上海美影心里很痒痒，“其实我们也不是完全意义上的交白卷，只是没在上海申报，因为之前上海制作动漫没有补贴。”朱毓平说。

　　在朱毓平看来，虽然制作一部电影的成本，远远高于电视动画，但电影动画回收获利要比电视动画快得多。

　　这个观点，记者随后从相关业内人士处得到了印证：同时交“白卷”的中影动画基地，出了非常多叫座的电影，在自己擅长的领域做得风声水起；上海炫动，2010年全年都在打造“喜羊羊”系列电影，收入不菲。

　　电视动画真的不赚钱吗？记者联系了杭州电视台少儿频道，它是全国第一家播出系列动画片“喜羊羊”的电视台。

　　该台负责动画片采购的负责人告诉记者：“现在国内做电视动画已经呈现出一窝蜂的现象。”她给记者算了一笔账：作为地方台，他们一年购买电视动画片大约2.8万分钟，相当于二三十部动画片，每分钟购买价35元左右，买一集30分钟左右的动画片只要千把元，而制作一集电视动画的成本在一万元左右。

　　买片方出不了高价，但制作方却要承担高成本的制作以及频道资源紧张的风险。如此恶性循环，也难怪，上海美影这家出了动画片《黑猫警长》的厂，现在已经不在乎猫的颜色，认准了抓耗子的就是好猫。朱毓平说：“在我们看来，电视动画就是一只毛色优质，但只能窝在家里的加菲猫。”

　　动画“长”国的裹脚布：“看似热闹非凡，大多是粗制滥造”
　　
　　虽然电视动画让上海美影这些老大哥望而却步，但我们不能忽略一组数字：2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部，比2009年增长28%，中国影视动画产量从2005年的4.2万分钟增加到2010年的22万分钟，这个数字超越了动画大国日本，但在业内看来，我们叫动画“长”国，似乎更加符合事实。

　　这样的现状也和各地的奖励制度有些关联。例如在央视播出动画，每分钟可以奖励2000元……一些动漫公司看到了这条生财捷径，狠了心地拍剧赚奖励。

　　“现在，国内电视动画盲目地追求集数，你100集，我干脆来个500集，看似热闹非凡，大多是粗制滥造，光讲究一个数量怎么行？国内动画业是时候该转型了，得提高质量，讲原创、出精品。”浙江工业大学动画学院院长常虹说。

　　在宏梦卡通集团副总裁罗沐看来，动漫企业要想成功，除了强大的创作能力、团队外，还要找到适合自己的盈利模式。目前，国内的动画产业还缺乏稳定的盈利模式，动画产业链始终是不完善的。比如我们有很多动画片生产企业，但是做产业链下游产品的公司却远远不够，导致动画产品赚钱后劲严重不足。

　　采访结束后，记者脑海中浮现出电影《让子弹飞》开头的画面：几匹奔驰的马拉着火车疯狂地朝前奔跑……这就好比当今中国的动漫产业，一辆由受惊的烈马拉着的快车，大家都知道这样跑下去会很危险，可是究竟该如何让它刹车，逐渐走上正轨呢？或许这正是许多人在思考的问题。

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