动漫营销：想说爱你不容易

日前，泉州盛克鞋服有限公司旗下童装品牌“杰米熊”同名动画片《杰米熊》在央视少儿、北京电视台、浙江卫视、湖南卫视等200多个地方台和视频网站的播放，在业界引起了强烈反响。

　　据悉，“杰米熊”目前在全国有1000多家专卖店。作为品牌宣传差异化的重要方式，《杰米熊》动画项目一反以往获得知名卡通形象授权来生产衍生品的方式，把已被广大消费者接受的童装品牌“杰米熊”打造成卡通形象，开创了业内真正意义上动漫营销的先河。

　　然而，这是否能被深受同质化现象困扰的晋江童鞋所借鉴，成为各类鞋企纷纷寻求新的突破模式的范例？大多数晋江童鞋企业表示，投入成本高昂、回报无法预估、儿童动漫偏好受众的难以界定等众多不确定因素让动漫营销还只能停留在“纸上谈兵”阶段，希望有更多成功案例可以借鉴。

　　本期嘉宾：
　　
　　卡丁（福建）儿童用品有限公司品牌经理方伟程

　　时兴（福建）鞋服有限公司总经理张志峰

　　卡西龙（中国）有限公司总经理丁灿阳

　　福建世嘉美影动漫传媒有限公司总裁杨小明

　　晋江童鞋蠢蠢欲动
　　
　　《晋江经济报》：本土童装品牌杰米熊同名动画片目前在各个频道热映，作为童鞋企业，是否看好动漫营销？是否有所尝试？

　　方伟程：其实，早在杰米熊同名动画片上映前，一部以童装品牌为原型的本土原创三维高清动画连续剧《今童王世界》就在市场上有不错的表现，这是为湖州今童王制衣有限公司旗下品牌今童王量身定做的，在故事情节和人物塑造上都力求表现品牌内涵，可以算是比较成功的动漫联手营销。

　　事实上，这两年，晋江童鞋对于动漫营销的关注始终保持着较高热情，虽然开发一个卡通形象很难，但是推广成功后，比任何广告形式都来得有效。你看看，现在《喜羊羊与灰太狼》的市值，它所带来的远远优于广告的收视效益，卡通形象植入的产品运用等等，品牌无形的价值又岂能简单衡量？

　　虽然儿童鞋服产业成人化趋势日益明显，卡通形象也容易随波逐流，来得轰轰烈烈，消失得无影无踪，比如曾经的奥特曼、飞天小女警，但是我们不得不承认，卡通形象仍然是最容易让小朋友产生共鸣的直接途径。如果能不再依托卡通授权树牌，而是针对自主品牌延伸开拓一些卡通形象，将会是不错的尝试。关于这一块内容，我们公司也正在考虑。

　　丁灿阳：晋江童鞋业的黄金时代也给动漫产业带来发展机会，童鞋行业开始走出单纯以产品竞争为导向的时代，更为关注企业的动漫营销推广。

　　卡西龙诞生于1997年，有了自有品牌形象后，我们率先冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。我想，这可以算得上与动漫业联姻的一个成功典范。

责编：史海