泉州包袋企业争相投拍动画片

　　由泉州市企业与上海美术电影制片厂联合拍摄的动画片《燕尾侠》第一辑上半部已完成，计划争取于今年暑假在中央电视台播出。另外，多家包袋企业也于今年启动动画片拍摄工作，希望通过与动漫“联姻”，获取新的利润增长点。

　　本期主持人：　　
　　王丽虹　　

　　嘉宾：
　　黄耿耿泉州子燕轻工有限公司总经理
　　李竹兵泉州功夫动漫设计有限公司总经理　　
　　杨小明世嘉美影动漫传媒有限公司CEO


　　主持人：通过动漫形象赢得市场认可，已逐渐成为泉州一些包袋企业的共识，那么投资动画片能为企业带来哪些好处？

　　黄耿耿：虽然《燕尾侠》还未正式播出，却已开始为企业创造价值。最近两年里，以“燕尾侠”形象为主的系列产品在投放欧洲市场后反响很好。

　　目前泉州有不少包袋企业为迪斯尼等国际知名品牌做贴牌，利润率只有几个百分点，如果包袋企业能自主研发动漫形象的中高端产品，其利润率可超出10%，远高于做国外贴牌箱包。

　　李竹兵：对想开拓国内市场的泉州包袋企业来说，拍摄动画片是很不错的品牌推广方式。如果一家包袋企业想以投放广告的方式在国内打响品牌知名度，首先需要大量广告，然后才能在全国推广。以这样的方式，即使投入两千万元，还不一定能达到理想的效果。若该企业改用制作动画片的形式，投资费用或只需投入广告的一半左右。另外，还可在动画片中隐性植入广告进行产品宣传。一部动画片通常有几十集、上百集，每集20到30分钟，植入隐性广告的动画片累计可在全国传播成千上万分钟。选择后一种方式，更能达到理想的推广效果。

　　杨小明：企业投资拍摄动画片，除了自己使用动画片中的动漫形象，还可以通过形象授权获得更多收益。以国内近年来很火的动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，该片从2004年起开始创作，目前已开发出几大类数十个品种的“喜羊羊”衍生产品：图书版权有4000多万元的产值；音像版权数百万元；“喜羊羊雪糕”去年夏天就卖出了500多万元；毛绒公仔产值超过2000万元；包括儿童服装、玩具、邮票、信用卡、网络表情、网络游戏、手机屏保等都有了相应的授权开发商……衍生产品授权费已成为《喜羊羊与灰太狼》投资方最大的一块投资收益。

　　主持人：从动画片的投拍到上映，通常需要一段较长时间，对包袋企业而言，投资动画片前需要做哪些准备？在动画片制作过程中又需注意哪些方面？

　　黄耿耿：以动画片方式进行品牌推广，保持延续性最为关键。若一家企业投资几百万、上千万元制作一部动画片投放市场后，随即偃旗息鼓不再跟进动画片的制作、相关产品的设计研发，那么该企业之前所有的投入和付出很可能都付诸东流。毕竟一部动画片不可能在电视台重复播出多年，企业若没有保持动画片拍摄和播出的延续性，以更多新的动漫形象推向市场，旧的动漫形象很可能被消费者遗忘。因此在投资动画片之前，包袋企业要做好心理准备，动画片制作不是一年两年的事，需要五年八年，甚至更长时间的跟进和投入，只有让动漫形象连续不断地出现，才能不断巩固和提升企业的动漫形象品牌。

　　杨小明：一部动画片从制作到电视台播出通常需要一到两年的时间，在动画片制作的过程中，企业须提前做好动漫形象产品的设计和研发，提前铺设好国内销售渠道，使动画片播出后，消费者能在第一时间买到相关产品。若企业动漫形象产品不能及时投放市场，很可能错过动画片播放热度和影响力最高的时候，导致产品销售无法达到理想效果。

　　李竹兵：在动画片制作的过程中，要充分考虑衍生品的开发问题，注意动漫形象的设计细节，避免为日后的被授权厂商带来麻烦。比如一些动漫形象的生产工艺复杂，导致成本较高，企业利润空间无形中被挤压。所以在设计动漫形象时，要力求可爱、卡通又不过分复杂，方便衍生品的顺利开发。

　　主持人：动画片播出后，包袋企业该如何有效利用动漫形象，使其真正变成企业的优势？

　　李竹兵：在动画片播出后，企业可以以动漫形象作为第一人称进行产品的宣传、推销。利用动漫形象进行产品介绍，以动漫形象的名义从事公益事业、参与公益活动，让促销员在终端店及宣传现场布置动漫形象，通过各种方式向企业核心消费群推广动漫形象，令消费者产生动漫形象与品牌间的自然联想，以此促进产品的销售。

　　杨小明：企业可以在产品终端店内利用声音广告、平面广告、宣传资料等对企业动漫形象的动作、声音、外形等进行全方位的传播。此外，企业还可以举办一些让动漫形象与核心消费群加强互动的活动，提升动漫形象的影响和渗透力。

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