国产动画量质齐升凸显市场竞争潜力

　　电影发力、基地产业化、全国布局

　　国家广电总局近日发布关于2010年度全国电视动画片制作发行情况的通告，对国产电视动画片发展做出全面梳理。数据显示，随着全国各地动画扶持政策的相继出台，动画产业已经成为各省拉动GDP增长的有力工具。相关数据反映的国产动画片的发展特点，值得业内关注。

　　量质齐升 电影成为产业突破口

　　2010年国产动画片提升到了一个新的高度。从数量上看，全年制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，比2009年增长28％；质量方面，在刚刚过去的2011年春节贺岁档中，国产动画电影大放光彩，《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《熊猫总动员》、《老夫子之小水虎传奇》三部动画大片同台竞技，业绩不俗。对此，北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮分析认为，去年国产动画片的不俗表现一方面说明，有更多的动漫投资机构、制作机构开始进入这一领域，寻求发展机遇，高达30%的增长率就是最好证明。“另一个很重要的方面就是，国产动画片开始摸索到市场发展真正的规律。”

　　肖永亮表示，2010年国产动画片一个特点就是，真正成功的动画片都集中在了电影领域，而传统的电视动画片尽管数量增加，但在市场表现上起色不大。“电影已经形成成熟的盈利模式，这使得原来在电视动画片领域苦苦挣扎的企业看到了前景，转而在动画电影中寻找突破口。”实际上从2009年开始，更多企业转投动画电影的趋势已经显现，尽管《梦回金沙城》等多部国产动画电影票房失败，但却成功探索出动画片电影成功的可行性。“这其实也反映出，在电视动画片规模化效应达到一定程度后，业内开始注意在营销模式、发展思路上求新求变。”

　　为此，肖永亮也提醒业内企业，“不要一味在电视动画片领域追求量的增长，如何真正在市场上取得实实在在的盈利收入，才是衡量一个企业成功的标准”。

　　央视独大 民营企业另辟捷径

　　数据显示，全国动画片创作生产数量排在前五位的是江苏省、浙江省、广东省、辽宁省、中央电视台及所属机构。其中央视颇为引人瞩目，2010年央视出产电视动画片22部，超过1万分钟，让很多省市都望而生畏。

　　肖永亮分析，央视的优势在于其资金雄厚，资源丰富，而且国家在政策上也颇多鼓励，比如央视可以优先从国外引进动画片进行播放，也有足够的实力根据市场的变化调整动画片制作方向，这使得央视在电视动画片领域拥有抗衡其他诸省的实力。

　　“客观地说，因为考虑到拉动本省文化产业的发展，很多省市在动画片制作上有浓厚的政策引导气息。”肖永亮分析道，各个省市往往对于一些并不盈利的电视动画片也进行补贴优惠，并且鼓励企业在数量上再创新高，这是为了保证本省动画产业在全国的影响力，从而也希望通过努力获得更多的国家扶持，甚至带动相关的旅游、会展产业的发展。“这是一个客观的市场现状，但我们还是欣喜地看到，各省也开始探索如何避开央视的风头，创造自己的发展空间。”

　　肖永亮认为，央视在电视动画片领域龙头的位置短时间不会改变，因此各地必须寻找自己的特色。“在这个方面已经有了起色，例如北京的卡酷动画频道、湖南的金鹰动画频道，这些地方性的电视动画频道最大的特点就是抓住了本土化的优势，将民营资本的灵活性与地方市场独特性巧妙结合，也做得有声有色。这是其他省市需要借鉴的地方。”

　　北京“落后” 产业发展不盲目追求数字

　　在2010年国产电视动画片排名前十的城市中，集中了全国资源、人才、政策优势的北京却排名靠后，仅为第八，不仅落后于动画产业强势的杭州、无锡等江浙城市，也比不过沈阳、宁波这样的后起之秀，这一度让舆论为之“耿耿于怀”。

　　对此肖永亮有着自己的看法。“首先我们要注意的是，数据排名中的‘北京’不是一个地域的范畴，而是一个‘产业’的范畴。”他进而解释道，如果从地域的范畴上来说，数据中被单独罗列出来的央视也应该归结到北京去。“加上央视，那北京的排名估计会大大提升。”

　　肖永亮进一步分析到，就北京本身的动画产业发展而言，也有着自己的特点。“北京的动画产业在数字上貌似平淡，但我们要知道，北京是中国文化产业最为发达的城市，而且文化产业种类繁多，动画片仅仅是其中一个门类而已。”在他看来，对于北京而言，文化产业的布局和规划是全面的，不能为追求在某个领域上的领先而打乱整体部署。“因此，不同于其他省市以动画产业作为拉动文化产业的核心力量，北京在动画产业发展上只需要稳扎稳打，做好自己已有的这一部分就足够了。不要因为北京是首都，就盲目在数字上非要追求第一。”

　　产量为零 五大动画基地“无所作为”

　　在全国的23个动画产业基地中，我们惊讶地发现排名后五位的中国电影集团公司、长影集团有限责任公司、大连高新技术产业园区动画产业园、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司和上海美术电影制片厂2010年在电视动画片上颗粒无收，这让业内频为质疑。

　　对于这种质疑，肖永亮提醒业内深入分析这五个基地特点，最后得出结论。“我们判断一个动画公司或者一个动画基地一年内成绩的标准到底是什么？”肖永亮解释道，“归根到底，应该是他们这一年在市场上实实在在的收入，以及他们是否在自身擅长的领域取得进一步发展”。

　　在他看来，这五家动画基地表面的颗粒无收并不代表他们2010年无所作为。以中影集团为例，中影集团尽管获得了一个动画基地的称号，但对中影来说，他们的强势项目还是电影的引进与制作。实际上，在目前国内绝大部分大片中，都有中影的身影。而近日，中影集团上市的消息更是不绝于耳，表现极为强势。“所以，我们不可能一味要求中影为了完成电视动画片的任务，而硬着头皮去做并不擅长的动画片吧。”肖永亮解释道，再以上海炫动为例，他们2010年全年都在重点打造喜羊羊系列电影，这是炫动的优势所在。“所以，产量为零，不代表无所作为。即便在美国也是，美国几大动画制作公司也不是每年都能出一批优秀作品的。合理规避风险，调整产出计划，这是符合市场逻辑的行为。”肖永亮最后表示。

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