衍生产品开启动漫大门 吴建荣越来越“卡哇依”

吴建荣（右二）介绍从建筑业到动漫产业转型升级的发展经验

　　“胡子大叔”，很多人私下都是这么称呼中南建设集团董事长吴建荣，因为他的两撇特有个性的胡子，给人留下的印象一直非常深刻。

　　把他“粗犷”的形象和“卡哇依”(日语，意为可爱)的动漫产业联系在一起，这种“风牛马不相及”的落差让很多人都不适应。但即使如此，吴建荣也一直被业内尊称为中国动漫文化创意产业的“老大”。

　　文化产业迎来黄金时期
　　
　　“我们会推出一部全三维的立体动画电影，90分钟的，这部电影已经幕后做了三年，我对它的期望着很高。”吴建荣讲述着2011年新年的规划。

　　对于未来5年的计划，深思熟虑的“胡子大叔”先谈到他的建筑传统产业。“‘十二五’会是建筑行业的历史性机遇期，对于建筑企业来说，将面临施工难度越大，要求越高，工期、质量更严格的挑战。尤其是企业的诚信品质，将决定这个企业的未来发展前景。”

　　谈到文化创意产业，吴建荣的话显得更多一些。“我从2003年开始做动漫，吸取了不少的经验和教训，未来的5年，我对这个行业充满信心，因为国内发展文化产业的好时机正在到来。”

　　吴建荣说，文化创意产业和一个国家的经济实力密切相关，满足物质需求后才能考虑精神需求，才有能力消费文化产品。以前我们发展文化产业会遇到力不从心的时候，但现在已经到了该发展的时候了，黄金时期即将到来。浙江转型升级走在全国前列，比较全面，对文化产业的支持力度也比较大，这是发展的重要助力。

　　“未来5年，我要做长产业链。”吴建荣说，一部动画片，通过卡通形象可以衍生到儿童玩具、文具、童装等众多行业。但如果仅仅依靠电视播放获利就非常有限。所以，只有通过衍生产品提升品牌附加值，文化市场的宝库才能真正开启。

　　衍生产品将成为动漫业的利润源泉
　　
　　其实，吴建荣在初涉动漫领域时，就决定了要做衍生产品。“谁的产业链做得最长，产品开发得越好越多，那他的盈利能力就越强，我们要用衍生产品来打天下。”

　　“《天眼》系列动漫片就是最好的例子。”吴建荣说，中南卡通主推的“天眼”动画形象，就是其打造品牌的拳头产品。

　　《天眼》系列动画片已经制作播放了500集，而中南卡通又先后推出了《天眼小神童》、《聪明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等后续系列产品。随着“天眼”品牌动画形象知名度和美誉度的提升，中南卡通积极探索了多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。

　　如今，以“天眼”为产品品牌的儿童用品就已经有二十多个品种，涵盖了童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等。而获得授权使用相关形象、品牌的儿童用品企业则有十多家。据了解，在使用了中南卡通品牌授权的产品上，中南卡通平均可以按销售收入的10%获取收益。

　　另外，《星际飚车王》和《劲爆战士》的盈利模式更像是在模仿《变形金刚》。中南卡通结合电视播出带来的影响力，自行开发出赛车、陀螺，并授权给其他制造企业生产与销售，在全国掀起了“星际飚车”和“劲爆陀螺”玩具的销售热潮。而销售的背后，则是中南卡通的收益。

　　乐比、悠悠就是浙江的喜羊羊
　　
　　一部《喜羊羊和灰太狼》，不见得有多大的制作成本，但在国内动漫市场非常叫座。杭州有可能也出现一部成功的《喜羊羊和灰太狼》吗？

　　吴建荣对此并不以为然，他说中南卡通的动画片屡次在国外影展获奖，被媒体多次报道。“我们有一部《乐比悠悠》在国内上线后，在网上点播时间完全超过《喜羊羊和灰太狼》，乐比、悠悠怎么比不上喜羊羊，你说呢？”

　　吴建荣强调说，《乐比悠悠》在6岁以下的孩子群中，《天眼》在5—10岁的孩子群中，影响力都是非常大的。

　　吴建荣说，他也看到了喜羊羊成功可以借鉴的地方。“喜羊羊首先很好地利用了上海文广集团的媒体力量，其次它通过电影作为突破口，打开了动画片的市场。这样的做法，非常值得我们学习。”

　　“等到5年后，我已经60岁了，可能就半做半退了吧。”吴建荣说，自己孩子如今在自家公司里学习，希望5年后，孩子能挑起大梁。

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