动画电影现状：“喜羊羊”一枝独秀只是个例

　　《喜羊羊3》和《熊猫总动员》的优异表现，难以掩盖国产动画电影的尴尬：像“喜羊羊”这样低成本高回报的国产动画属于极端个例，过去一年上映的大部分国产动画如《西游新传》《铠甲勇士》《梦回金沙洲》和3D动画《超蛙战士》等，在票房上通通折戟。

　　动画电影现状：“喜羊羊”一枝独秀只是个例

　　在最近两年的中国影院里，“喜羊羊”已经称霸动画界，除了《喜羊羊3》在这个春节档票房过亿，在去年所有在中国内地影院上映的动画电影里，《喜羊羊2》也以近1.27亿的票房收入取得第一名，超过了《玩具总动员3》和《怪物史瑞克4》这样的好莱坞动画大片在中国内地的票房。

　　但“喜羊羊”的一枝独秀只是国产动画电影的个例，有分析报告显示，2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中，有近1.27亿元票房来源于《喜羊羊2》，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。

　　以2010年为例，《铠甲勇士》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等多部国产动画影片被制片单位寄予厚望，但票房却不尽如人意。特别是《超蛙战士》，投资5000万元，仅取得票房730万元。

　　而在2010年中国动画电影票房排行榜上，除了《喜羊羊2》取得第一名的票房成绩，前十名的动画电影大多是好莱坞动画片，其他国产动画片没有一部的票房超过2000万元，由周星驰制作的《长江七号爱地球》也只有1700万元的票房。中国影院里的动画电影，形成了一群好莱坞的“狼”围剿一只“中国羊”的局面。

　　国产片差距何在？故事闭门造车，太注重教化

　　去年，国产动画电影《梦回金沙城》凭借“纯手绘”、“画面唯美”、“制作技术精良”等因素引起关注，并有报名角逐奥斯卡最佳动画长片的打算，而这部千万投资的动画电影在国内静悄悄地上映了十余天，票房实际只有100多万元。业内人士认为，该片的主要问题在于，“故事和主题比较宏大，整体上更追求艺术性，少了一些时下流行的商业元素，影响了观众的接受程度。”

　　多年参与动画制作的光荣与梦想数码传媒有限公司CEO姚晓明说，动画电影讲究内容，并不是说要多么高深，“我们曾与好莱坞的动画电影制作机构合作过，他们制作动画电影在内容上的要求就是，争议内容不要，涉及社会敏感话题的不要，不要学究气，不是非要讲述一个什么道理，目的就是要达到观众的娱乐预期。”

　　“喜羊羊”经验：主打低幼群体，故事简单

　　从第一部以600万的投资获得9300万的票房，到第二部、第三部票房均过亿，“喜羊羊”系列动画电影成绩喜人，已成国产动画电影的标志性作品。在国产动画普遍低迷的情况下，“喜羊羊”系列为何能够一枝独秀？

　　“喜羊羊”片方介绍，该动画电影的走红，在坚持“娱乐至上”的基础上，有如下四个特征：1、人物矛盾简单，人物造型简单，人物逻辑简单，就是“狼想吃羊但永远吃不着羊”的故事循环；2、喜剧效果轻松，无负担，不像某些国产动画需要承载明显的教化功能；3、具备一定的市场基础与口碑，“喜羊羊”电视剧之前的成功，影响了无数的中国儿童；4、主打低幼群体。

　　主打低幼群体是“喜羊羊”成功的重要因素。“喜羊羊”的观众群体主要为3到8岁的幼童，这部分观众到影院看片必然有大人陪同，所以在现场经常看到“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的场面，即一个孩子看电影，有一个成人甚至两个、三个成人陪同，这无形中提高了上座率。

　　《熊猫总动员》：国产动画的另一种可能

　　如果说“喜羊羊”系列主打低幼观众群体，《熊猫总动员》的观众群体则广泛了许多，根据片方的调查，该片成人观众比例比“喜羊羊”系列高很多。《熊猫总动员》制片人陈晓翔介绍，该片侧重动画电影的大片模式，主打“全球首部手绘3D动画”和“史上最强配音阵容”的《熊猫总动员》由中国和欧洲多个国家共同投资，在动画形象、制作精良等方面不输好莱坞动画片。与大部分国产动画电影匆忙上马、制作粗糙相比，《熊猫总动员》是国产动画的另一种发展方向。

　　在刚刚过去的春节假期，国产动画电影取得开门红：“喜羊羊”电影第三部《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》(简称《喜羊羊3》)票房过亿在意料之中，另一部有部分中国投资的动画电影《熊猫总动员》上映7天，累计票房达4000万，表现也非常抢眼。

责编：史海