日本 “动漫外交”全球遍地开花

　　无论是身处北京还是多伦多，销售日本动漫模型、日本动漫CD及cosplay服装的动漫商城随处可见，店里熙熙攘攘的人群与日本狂热动漫迷的大本营“秋叶原”的氛围极为相似，可以说，“秋叶原”在全球遍地开花。有数据佐证日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国：目前全球播放的动画片中有65%出自日本，在欧洲这一比例更高，达到80%。

　　日本的动漫出口最早要追溯到上世纪60年代。1963年9月，为填补国内儿童节目，NBC电视公司购买《铁臂阿童木》，没想到在美国播出后大获成功，之后风靡全球40多个国家。

　　本世纪初，由于动漫在国内市场的饱和，日本更加“勤奋”地开辟国际市场。2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的四倍。

　　此后，日本动漫从海外贸易的经济层面上升到国家形象层面。2006年4月28日，时任日本外相的麻生太郎提出“动漫外交”策略：用日本的动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想”，通过“动漫外交”和文化输出让人听到“日本”一词，立刻想到的是“明快、温暖、漂亮和酷”。

　　日本动漫中的人物形象、对白、故事情节中都夹杂着日本化的思维模式、是非善恶标准。然而，日本动漫从受众心理需要出发，融汇东西方文化和审美情趣于一身，有意为之的“全球性”和对人物、地域的“文化模糊”处理，使日本动漫能够自然地在输出本国文化价值的同时，迅速地被世界各地区的受众理解和接受。于是，蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫以及美少女战士，作为日本的形象大使，大大增加了日本被了解的机会及世界对它的认同感。

责编：史海