国产动画盈利模式现雏形 喜羊羊卖票勇士卖铠甲

　　热映中的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》首周末全国票房5500万元，向片方之前所预料的总票房2亿元目标成功迈进一步。但根据记者调查，此类低成本高回报的国产动画属于极端个例，过去一年上映的大部分国产动画如《西游新传》、《铠甲勇士》、《梦回金沙洲》、3D动画《超蛙战士》等在票房上通通折戟。

　　记者向业内人士咨询发现，上溯至更早前的《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《齐天大圣》等大批案例，国产动画从票房上回收成本之路依然艰难，只能依赖外围产品增加收入，但产业链的不完整和盗版公仔的泛滥，又为这个产业蒙上阴影。

　　现象扫描 多数品牌衍生产品开发不够

　　“喜羊羊”票房不输《新少林寺》

　　自2009年“喜羊羊系列”第1集之后，该系列动画就成为一盘稳赚不赔的生意。1月21日上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房表现直追同期大片《新少林寺》，而且后者放映时间早两天，票价也比《喜羊羊》更高。记者查询获悉，仅仅3天时间，该片仅在广东本土3家院线就录得过千万元票房，据发行方估计，全国票房在5500万元左右。尽管还不是票房冠军，但是在观影人次上一点不输《新少林寺》，上座率远超同期进口大片。国产动画近年从来未曾如此扬眉吐气，连《玩具总动员3》也甘拜下风。

　　从该系列动画电影第1集《喜羊羊与牛气冲天》9300万票房，到2010年《虎虎生威》拿下1.3亿元票房，片方把第3集的票房目标定到了2亿元。

　　无给人视觉冲击的大场面，也无众人瞩目的大明星，《喜羊羊》为何能一胜再胜？本地院线人士向记者表示，由于《喜羊羊》在儿童观众中享负盛名，各大影城在周末都出现了一家大小前来观看该片的场面，就像花街一般热闹。院线人士认为，强大的系列品牌效应，数量庞大的观众，令《喜羊羊》系列电影成为了小朋友观众一年一度的首选保留电影节目。

　　《铠甲勇士》玩具、文具热卖盈利

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》600万元成本博得9300万元票房的故事极大地鼓动了后来者。但是，两年过去了，除了喜羊羊以及香港出品的麦兜系列动画之外，国产动画从票房上回收成本仍属于少数，在某些年份甚至是极端个例。

　　国产动画电影基本赔钱，已经成了业内的共识。

　　数十年前美国孩之宝玩具公司将《变形金刚》免费送给了一些电视台播出，但是此后，却凭借玩具、漫画书等周边产品的销售，在全球市场赚了个盆满钵满。衍生产品才是动画片赢利的真正来源，应该采取多种方式、通过多种渠道来回收动画片投入的资金，但不少国产动画片推出周边产品的产业链不完整，抑住了这条收益渠道的“水源”。

　　业内有人认为，产业链意识薄弱是产业链不完整的原因之一。只有《铠甲勇士》等少数品牌积极主动为玩具、文具等产品推出动画影片，虽然后来电影《铠甲勇士》在全国只有500万元票房，但却为这些产品起了很大的宣传作用，可谓失之东隅收之桑榆。

　　不过，盗版泛滥的问题也长期困扰《喜羊羊》这类成为品牌的动漫产品。

　　业内意见

　　票房要盈利必须掌握4大利器

　　记者采访了华天下发行公司项目负责人李先生等业内人士，了解到动画影片票房要想盈利必须掌握4大利器，否则就算是进口动画片也未必能赚大钱。该人士举例称，从日本引进的《名侦探柯南》以及《叮当》系列，票房也不是很理想。跟柯南系列影片在日本动辄一两亿元人民币的票房相比，去年在中国上映时的800多万元票房仅是零头。

　　群众基础

　　一家人都是粉丝

　　华天下公司发行过《喜羊羊与灰太郎》系列、《铠甲勇士》、《虎王归来》等多部动画片，该司项目负责人李先生认为，《喜羊羊》电视版形成的庞大目标观众群，成为该片电影版的最大的利器。除了观众主体为3到8岁幼童的特点之外，《喜羊羊》的角色形成一个家族，第3集中喜羊羊的爸爸、妈妈都出场了，有老有幼的角色搭配也为该片赢得家庭观众。日本的动画有很多主角是一个家庭，比如叮当、小丸子、蜡笔小新等等，但动画中的中国家庭比较少见。

　　从第2集《喜羊羊》电影开始，灰太狼面临社保、医保被取消的境地，红太狼还怀孕了，“没钱买奶粉”、“生活压力好大啊”等对白都在试图引起成年观众的共鸣。

　　形象可爱

　　“人物”比不上“动物”

　　李先生认为，动画片要大卖，片中角色形象必须可爱，尤其是动物形象更为占上风。比如聪明伶俐、乐观、好动的喜羊羊，这个角色永远带着微笑，想办法时一手托着下巴一手指太阳穴，然后跳起来原地转3圈，相当可爱。

　　剧情新颖

　　不应模仿“好莱坞”

　　剧情新颖被视为4大利器之一。比如《喜羊羊》中狼要吃羊、但永远吃不到羊的简单故事逻辑被认为很有创意。去年上映的《虎王归来》也被业内人士认为故事颇有新意。电影版《黑猫警长》去年获得上千万元票房，很大程度上是成年观众在为回忆童年埋单，新的小观众没有成为票房主流收入来源。业内有个共识，不能简单模仿好莱坞的故事。原因是国产动画在资金投入和成品质量的比拼上都低对方一头，如果反过来模仿对方的故事，被认为不是一条好路，毕竟观众容易产生比较。

　　攻占档期

　　寒暑假档期很重要

　　跟贺岁片一样，动画也必须牢牢占住上映最佳档期才能无往不胜。学生观众的寒、暑假两个假期是最好的档期，但暑假往往也是好莱坞大片云集的时节，比如今年暑假档期内根本连一条缝都找不到。“就算勉强挤进去了，还不是被那只进口‘熊猫’（《功夫熊猫》）打得满地找牙。”上海一位业内人士这样分析。而《喜羊羊》每年都把档期定在寒假一开始，目前已守住阵地。《铠甲勇士》发行负责人表示，去年《喜羊羊》一上映，《铠甲勇士》的场次和票房马上掉下来。

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