湖州市动漫企业打造衍生产业链

　　 　　　 新年伊始，记者获悉，浙江鑫岳动漫制作有限公司根据《湖笔小子》系列动画片设计而成的衍生品，已完成设计50件并开始生产。这只是该公司打造动漫衍生产业链的一个开端。

　　《湖笔小子》自打创作之初就备受关注，虽然未如人们先前预期的那样在寒假期间播放，但有关《湖笔小子》的整体运作工作却从未放慢。“目前基本完成了前52集制作，但我们暂时不打算播放。”根据公司负责人卜国弘的说法，《湖州小子》要完成百集以后才有可能与观众见面。“公司计划将动画片及其衍生产品同时推向市场。”

　　之所以选择同步推出的方式，正是瞄准了动画片背后巨大的富矿——衍生产业链。采访中，一些业内人士直言不讳地道出了行业发展的关键所在：“动漫企业必须依靠开发动漫衍生品，才能收回成本，获取丰厚的回报。”在动画产业链中，衍生品市场是利润获得最大的一环：先通过电影、电视传播动画形象；再把动画内容拓展为玩具、图书、服装、鞋帽、文具、食品等衍生品；最后通过影视作品、授权消费品等不同平台，带给消费者不同体验，实现“轮次收入”。

　　因此，基于企业市场化运作的考量，一些动漫企业在设计动画的初期就已经开始考虑未来衍生品的开发。“预计今年底，我们将推出1000件衍生产品。”对于这个产品数字，卜国弘显得胸有成竹，“这个数字毫不夸大，打个比方，以服装为例，从T恤到外套，我们就可设计出数十种融合了动漫人物形象的产品。”

　　同样在做衍生产品文章的还有湖州云晨文化传播有限公司。根据负责人孙晓光的工作计划表，公司今年6月将在北京、上海、大连等地的10多个电视台少儿频道推出首部动画片《百叶岛》，并借助动画片宣传攻势，开辟衍生产品市场。“前段时间，我刚和一家服装厂联系，让他们把动画人物形象做到童装上，看看市场的先期反映，等动画片播出时，再全面推出衍生产品。”孙晓光说，动画片衍生产品市场巨大，商机无限，他们打算寻找投资商，合作开发这个市场。

　　不过，衍生产品市场的开发离不开动画片的宣传。动画片中如果没有可爱的人物、动物的造型做基础，衍生产品开发就只能是空谈。除了明确《百叶岛》的播出外，云晨公司的另外两部动画片也在策划制作中。“目前两部动画片《西楚霸王》和《太阳系传说》正在等待审批。”孙晓光告诉记者：“公司计划年产动画片500分钟，以此打造自己的专有品牌，开发一系列衍生产品。”

责编：史海