新媒体动漫成趋势 借新媒体播出渠道更广泛

　　 　　　 “《三国演义》系列手机动漫电子书，没想到会有这么大的点击下载量。”天津神界漫画有限公司负责人感慨。《三国演义》系列漫画作品，通过中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台转化成手机动漫电子书后，至2010年底下载量达到近100万次，创造经济效益近50万元。

　　新媒体动漫，是以手机、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等为平台向观众展示的动漫形态。像天津神界这样借助新媒体发展动漫业务正成为一种新的趋势。目前，长沙、武汉、天津等地的动漫企业开始借力手机、互联网、网络电视等新媒体发展动漫产业。

　　由拓维公司承办的第五届中国原创手机动漫游戏大赛将于1月18日举行颁奖典礼。本届大赛截至去年11月30日，有1523家单位参赛，征集到作品11万多件，参与大赛活动的体验客户数达到3000万人，累计下载4000万次。大赛有关负责人表示，本届大赛直接收入7000多万元，同时对新媒体动漫产业发展起到了极大的带动和示范作用。

　　发展遇瓶颈寻找突破口
　　
　　动漫业被称为21世纪的朝阳产业。目前，我国有5亿人直接阅读漫画或收看动画片，是世界上最大的动漫消费市场。近年来我国动漫产业发展迅速，2010年生产动漫作品达19万分钟，其中不乏精品力作。几年来，国产动漫树立了蓝猫、虹猫蓝兔、喜羊羊与灰太狼等一批有影响力的原创品牌。

　　然而，由于原创能力和技术比起美日韩等国还存在一定差距，及电视播出资源有限导致许多作品难以播出等原因，制约发展的瓶颈显现。与此同时，以手机和互联网为代表的新媒体正蓬勃兴起，呈现出巨大的市场潜力。于是，动漫公司转而寻找新的播出渠道，开始与新媒体融合。“中国动漫产业的发展可能要走一条有别于其他国家的道路，新媒体将是中国实现动漫商业化、产业化、市场化最好的突破口。”亚太动漫协会秘书长王六一表示，以手机为例，近8亿手机用户中只要有少部分人下载传播手机动漫，通过积沙成丘，产生的利润也不是小数目。

　　新媒体与动漫的融合，在一定程度上突破了动漫作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时也弥补了电视媒体“局限于某一时段，受地域与时间的限制”这一劣势，让更多的观众无须定点、定时守候，可以自主选择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。

　　传统动漫业“试水”新媒体数据显示，中国有手机用户近8亿，网民近4亿，其中手机网民2.77亿，互联网、手机等新媒体已形成一个庞大的消费市场。湖南传统的动漫企业蓝猫、宏梦等，敏锐发现了其中的商机，开始尝试拓展新的播出平台，“试水”新媒体这个庞大的市场。

　　拓维信息公司是国内新媒体动漫的先行者，从2004年开始涉足手机动漫，2006年举办了首届中国原创手机动漫大赛。5年来，大赛已成为国内手机动漫游戏业界规格最高、技术水平最强、影响力最广的品牌赛事。去年1月28日，我国首个手机动漫公共技术服务平台在长沙启动。据项目负责人、拓维公司技术副总监向黎生介绍，该平台致力于中国新媒体动漫内容生成关键技术支撑与服务体系建设，是中国首个为手机动漫业务内容创作、内容集成与分发、服务运营等提供全方位服务的大型综合公共服务平台。金鹰卡通制作的《美丽人生》系列手机动画电影，通过该平台转换成手机视频、手机彩信、手机动漫电子书等多种形式进行运营，下载量达到了60万次，创造经济效益30余万元。金鹰卡通负责人雷瑛表示，作为播出渠道的金鹰卡通，为了在未来的市场中分一块蛋糕，已着手发展新媒体动漫，其《越策越开心》曾连续两个月在手机动漫公共技术服务平台下载量第一，《超女娃娃》等也广受欢迎。两年前山猫卡通把动漫节目《奇志碰大兵》放到湖南有线双向收费平台上，很快点播次数就超过韩剧和电影名列第一位，深受观众喜爱。该公司网站还提供《山猫和吉咪字母世界历险记》等热门卡通作品手机动漫视频下载业务，用户只需点击对应的按钮，再输入自己的手机号码，就可通过彩信形式接收。

　　浩丰文化从2009年开始走新媒体动漫路线。总裁周瑞兰介绍，浩丰除了为手机用户定制彩信内容，还与多家移动电视达成合作意向，为其《开心巴士》等栏目提供动漫内容。公司推出的《小宝的故事》系列作品，在新媒体运营平台上的传播收到了良好效果，被评为湖南省2009年动漫产业转型发展十大原创特色作品。

　　新媒体动漫起步不久，还存在一些局限。山猫卡通总裁吴晖表示，新媒体技术应用还不成熟，如手机下载不够快，影响消费者使用热情。雷瑛认为，手机动漫收费过高，不利于推广普及，“如果发一条彩信的费用与短信一样，消费者肯定会选择更具个性化的彩信。”

　　新媒体革新市场前景好
　　
　　随着网络和信息技术的快速发展，新媒体产业呈现出爆发性的增长势头。有机构预计，2011年中国手机动漫产业的市场规模达6.24亿元，新媒体动漫正显露出诱人的市场前景。

　　记者采访的多位业内人士均表示，随着3G时代的到来，新媒体技术不断革新，用户获取动漫产品将更加便捷，新媒体动漫会迎来一个高速发展的时代。吴晖说，随着手机技术的革新以及人们对手机娱乐内容要求的提高，手机将不仅仅是通信工具，还要随时随地满足人们的娱乐和信息需求，手机动漫发展前景非常乐观。周瑞兰表示，新媒体动漫由于其便捷性、时效性、互动性的特点，随着观众消费习惯的养成，市场前景看好。省文化厅文化市场处处长陈友材表示，新媒体动漫的收益占比还非常小，但是“小动漫有大前途”。

　　目前动漫产业已形成一种比较常见的盈利模式，即动画、漫画创作生产—传统媒体与新媒体刊载、播放—动漫形象品牌形成与持续发展—卡通品牌授权与管理—动漫衍生产品的设计开发—动漫产品营销推广与网上贸易。这种新模式在动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等环节都兼容了新媒体的特点与市场规律，更加贴近市场需求，播出渠道更为广阔，销售渠道更趋多元化。　

责编：史海