0103-0109内地票房：《纳尼亚3》未能抢占山头

　　在《让子弹飞》和《非诚勿扰2》等国产大片的共同推动下，观众迸射出无限热情，贺岁档轻松交出完美的答卷，也助力2010年度总票房跨越百亿大关。市场总是此起彼伏，2011年开场没有《阿凡达》之类的神作，抛物线抵达巅峰之后下行之势可能会更加急促，所幸市场片源储备充足，进口片和国产片将继续推动市场平稳前行，为春节档再创佳绩添砖加瓦。本周，《纳尼亚传奇3：黎明踏浪号》首当其冲。

　　《纳尼亚传奇3》中规中矩

　　2005年12月初，《纳尼亚传奇》首周末拿下6550万美元，北美票房2亿9000万美元，海外票房4亿5300万美元，童话版基督救赎记的表现惊为天人，风头不让《哈里波特与火焰杯》。2008年，《纳尼亚传奇2》提至暑期档前端上映，首周末票房5500万美元，北美票房1亿4000万美元，海外票房2亿7800万美元，影片制作费上涨25%，收成却大幅缩水，后来迪斯尼以预算成本为由退出《纳尼亚传奇3》。

　　20世纪福克斯接手与沃尔登联合制作，动作颇为谨慎，比如制作预算缩至1亿5500万美元、2D拍摄但转制成3D立体、重新回到12月老档期上映等等。2010年12月10日，《纳尼亚传奇3：黎明踏浪号》在北美3555家影院、6500张银幕上映，放映规模中等偏大，约为《哈里波特7》的七成左右，但首周末票房只有2400万美元，累计票房也只有可怜的9500万美元，就连《最后的气宗》都没追上，只能与《蝎子王》或《波西·杰克逊与神火之盗》等B级魔幻片为伍。不过，《纳尼亚传奇3》海外地区票房2亿4300万美元左右，总算捞回点面子。

　　作为2011年进口分账大片首发阵容，《纳尼亚传奇3》的优势比较明显：新鲜度足够，影片内地上映与北美相距不到一个月，不会受到盗版或网络下载的影响；前两部纳尼亚电影均引进内地上映，观众看到海报上的雄狮亚斯兰就会有熟悉的感觉，认知度较高；去年最后两部进口分账片《哈里波特7》和《我的名字叫可汗》分别于11月19日和30日上映，之后连续一个多月没有分账片上映，观众看完几部国产贺岁大片以后会产生新的需求。

　　1月7日，《纳尼亚传奇3》2D、3D多版本同时上映，首周末放映三天，排映场次超过23600场，约占周排映总场次的16%，吸引观众人次近100万，约占周观众总人次的22.6%，影片首周末票房4200万，约占本周票房的25%，表现中规中矩。在万达院线，《纳尼亚传奇3》排映近3700场，约占院线总场次的19%，吸引观众人次15.8万，约占观众总人次的24.6%，影片产出票房767万左右，约占院线票房近28%，其中3D版本产出票房所占比例超过80%。在上海联合院线，《纳尼亚传奇3》产出票房395万左右，约占院线周票房的23%；在中影南方新干线院线，《纳尼亚传奇3》收得票房近480万，约占院线周票房的26%，在金逸珠江院线，影片也拿到了超过340万的票房。单就本周市场来说，《纳尼亚传奇3》面对《让子弹飞》和《非诚勿扰2》两大强手，能有如此表现就已经可圈可点，贺岁档国产片动辄过亿的现象毕竟不是常态，贺岁档之后市场更需要冷静应对。

　　事实上，魔幻题材影片是市场饱和度比较高的类型片种，去年内地放映的20部进口分账片中，魔幻电影就占了6部，观众很容易产生审美疲劳，中等级别魔幻片想要调动观众兴奋，可以说越来越难：《诸神之战》首周票房5400万，所占市场份额约为38%；《波斯王子：时之刃》首周票房4400万，当时市场无其它竞争对手，所占市场份额超过45%；《魔法师的学徒》首周票房2600万，《最后的风之子》首周放映7天拿到2300万，而《波西·杰克逊与神火之盗》放映8天累计票房只有2160万，与这些影片相比，《纳尼亚传奇3》的首周成绩仍属中等偏上。去年《哈里波特7》表现最突出，影片首周票房8100万，所占市场份额将近44%，但影片连续放映将近40天，直到12月底才下档，在一定程度上也削弱了市场对《纳尼亚传奇3》的热情。

　　纳尼亚电影是童话版的基督救赎记，《纳尼亚传奇3》中狮王亚斯兰冲着巨浪怒吼、海浪顿时一分为二的场景，出处应该是圣经《出埃及记》摩西出埃及借助神力分开红海的记载，但是，中国观众对此并无实际共鸣，唯一能产生吸引力的仍然是视听奇观，但观众普遍认为2D拍摄后转制3D只是伪3D，而且影片叙事过于拖沓冗长，很难产生口碑效应。另外，《创：战记》下周一就将进场，也是以视听奇观为核心卖点，两相比较，后者显得更加绚烂刺激，更符合年轻观众的需求，所以观众本周决定是否观影时难免犹豫，而后者更容易最终胜出。以目前形势来看，《纳尼亚传奇3》破亿不难，但打个漂亮仗并不太容易。

　　《让子弹飞》重登冠军

　　《让子弹飞》和《非诚勿扰2》全力托举市场，上周以高票房跨年，本周这两部影片分别进入放映第四周和第三周，仍然是市场的绝对主力，值得赞叹。《让子弹飞》口碑效应非常明显，得到院线和影院等终端市场积极支持，影片本周排映场次超过52000场，比《非诚勿扰2》多出3000多场，影片本周吸引观众人次超过163万，占观众总人次的37.5%，平均单场观众人次仍有31， 影片本周产出票房6200万，约占周票房37%的份额。《非诚勿扰2》本周吸引观众人次135万左右，约占总人次的31%，平均单场观众人次降至27，影片本周产出票房5200万，所占市场份额约为31%。

　　《让子弹飞》被《非诚勿扰2》连夺两周冠军之后，本周重新回到冠军位置上，各大院线均是如此：在万达院线，《让子弹飞》排映场次6700场左右，吸引观众人次24万左右，影片产出票房超过1000万，占院线周票房的36%以上，《非诚勿扰2》排映5600场左右，吸引观众人次19万左右，约占院线周票房的29%，《让子弹飞》的市场份额反超（上周《非诚勿扰2》以0.5%的微弱优势领先）。另外，这两部影片平均单场观众人次分别为36和34，均超过全国平均水平，亦可看出万达院线对观众的吸附能力。在上海联合院线，《让子弹飞》产出票房近650万，所占市场份额超过37%，而《非诚勿扰2》产出票房将近560万，所占市场份额约为32%，二者再次继续拉开距离。在中影南方新干线，《让子弹飞》本周收得票房超过660万，影片在该院线的票房将近5650万，而《非诚勿扰2》收得票房近520万，院线票房累计将近3850万，与剧组在新干线宣传时打出的5000万院线票房目标尚有差距。

　　《午夜心跳》本周再入490万，环比下滑58%左右，影片累计票房已经超过2800万，有望冲破3000万。《一路有你》本周收得票房290万，影片累计票房640万，冲过千万的可能性很小，事实再度证明偏文艺色彩的爱情片无法成为黑马。《恋人絮语》本周进账160万，累计票房370万左右，《前度》在广东地区再入160万，累计票房330万，《赵氏孤儿》收得80万，影片累计票房1亿9150万，亦是交出合格的成绩单。本周还有一部《失控》新片上映，但票房仅有几十万左右，可忽略不计。

　　《纳尼亚传奇3》成功抢得25%的市场份额，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》所占份额将近68%，其余老片所占份额7%左右，本周电影市场排映场次、观众人次均有明显下滑，票房产出1亿6800万左右，环比下滑52%左右，虽然跌幅明显，但市场整体还在高位运行，下周有望借《创：战记》冲击2亿线。

　　下周展望

　　1982年，首次采用CG与真人结合制作特效的《电子世界争霸战》为科幻电影打开一个全新的世界，时隔近30年，续集《创：战纪》震撼上场，影片将以2D和3D切割真实环境和游戏世界。当然，它不可能、也不需要成为里程碑式的杰作，但它是迪斯尼烧了3亿美元推出的、视听享受全面升级的标准爆米花电影，非常值得走进影院观赏。

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