美国出版界：童书应用程序贵在创意

　　中漫网讯 如今，美国很多出版商纷纷推出了各种童书应用程序。虽然在数字化方面，美国儿童出版仍落后于成人图书出版，但发展十分迅速，而且业内人士均认为，数字化的创新可以很好地运用于儿童出版。

　　然而，童书应用程序与其他图书应用程序面临着相同的问题，即研发成本、销售潜力，以及其目的是赢利还是促进纸质书的销售。美国《出版商周刊》调查发现，一些出版商大力研发教育类的应用程序，这些应用程序常常并非基于某本图书；另一些则专注于开发游戏类的应用程序；还有一些则是根据现有的儿童小说，开发相应的应用程序。

　　开发童书应用程序的关键在创新性和特色，尤其是能反映出品牌或图书人物特色。

　　《123只蚂蚁在行军》应用程序载图/图片来源 itunes.apple.com

　　注重教育特色

　　出版商在开发教育类的童书应用程序方面，注重儿童基本常识和词汇的积累，并且通常会使用小游戏来加强儿童学习的效果。

　　在开发童书应用程序领域，斯科拉斯蒂克出版社处于领先水平。目前，该社已推出了六款针对iPhone和iPad的应用程序和两款针对iPad的应用程序。该社发言人表示，这些应用程序的市场反映良好，如“金牌间谍之幽灵公寓”（I Spy Spooky Mansion）应用程序，售价为99美分，在付费儿童游戏销量排名中位于前5位。斯科拉斯蒂克还在继续加强应用程序中的教育特色，如在“金牌间谍之幽灵公寓”应用程序中加入谜语，在另一款“大红狗”（Clifford）的应用程序中，则将掌握词汇技能与游戏结合起来。该社还根据“39条线索”（39 Clues）和“词语女孩找词游戏”（WordGirl Word Hunt）开发了一系列应用程序。

　　哈珀·柯林斯童书部为开发童书应用程序，专门成立了一家名为“好奇的小狗”（Curious Puppy）的数字出版公司。目前，该公司已经推出了好几款应用程序，有两种分别为《字母之歌》（ABC Song）和《123只蚂蚁在行军》（123 Ants Go Marching），售价均为99美分，可在iPhone和iPod上使用。这两款应用程序偏向教育功能，并且与任何一本书没有直接关联。

　　偏重游戏功能

　　很多出版商在开发童书应用程序时，偏重于研发一些游戏，以增加趣味性。这类出版商有西蒙与舒斯特、企鹅、兰登书屋等。

　　西蒙与舒斯特童书出版部有三个关于童书应用程序的项目。一个是根据《手镯读本》（The Band Book）一书开发的应用程序，该书根据目前风靡多国小学的Silly Bandz牌的动物橡皮手镯而创作，该应用程序售价99美分，可在iPhone和iPod上使用。该应用程序中还有一款配对游戏，使用者需要将不同的动物形状进行配对，以组成一条完整的橡皮手镯。

　　西蒙与舒斯特还根据托尼·迪特利兹的小说《寻找乌德拉》（The Search for WondLa）开发了游戏类的应用程序。依托书中的图片，儿童可以进行“找不同”的游戏，即在两幅极为相似的图中找出差异。

　　企鹅童书集团已经推出了两款应用程序，分别是“疯狂填词”（Mad Libs）和基于经典童书《能干的小火车》（The Little Engine That Could）开发的互动应用程序，可在iPad、iPhone和iPod上使用。集团总裁唐恩·维斯伯格称，集团还将根据一些图画书和儿童小说，来开发一些游戏类应用程序。

　　11月，兰登书屋童书部推出了第一款应用程序“我的爱哭宝宝”（My CriBaby）。该应用程序是基于马罗丽·布莱克曼的新书《男孩别哭》（Boys Don’t Cry）开发而成的。在该应用程序中，使用者需要去照顾一个虚拟婴儿，例如给它喂食、陪它玩耍等，直到婴儿长大到3岁。该应用程序由兰登书屋委托数字制作公司Somethin’ Else研发，并提供原书作者布莱克曼的网站链接。

　　强调图书体验

　　在其他出版商脱离童书开发具有多媒体功能的应用程序上，一些出版商更加注图书本身的内容，试图在应用程序中模仿纸书的阅读体验，同时，一些互动功能让儿童可以互相交流读书心得与体验。

　　布鲁姆斯伯利开发的第一个应用程序是基于凯利·琼斯的青少年浪漫小说系列“需要”（Need）开发而成，并与该系列的第三部图书《诱惑》（Entice）同期推出。据悉，该应用程序可免费使用。青少年使用该应用程序，可通过其中三个小精灵扎拉、尼克和阿斯特里中的一个向好友发送“吻”的表情。该书以这三个小精灵的三角恋故事为主题，小精灵的“吻”会产生不同的结果。

　　该应用程序还提供网页链接，点击链接可看到书中人物介绍，并可切换到该社专门针对该系列图书创建的Facebook书迷页面上。

　　迪士尼围绕其一些大品牌童书，推出应用程序。其开发的第一个应用程序是基于“玩具总动员”系列童书（Toy Story）的免费应用程序，基于《玩具总动员2》和《玩具总动员3》开发的应用程序分别以3.99美元和8.99美元销售。

　　近日，迪士尼出版公司还推出了皮克斯“汽车总动员”系列《闪电来了：我的拼图书》应用程序，该应用程序可在iPhone、iPad、iPod上使用。该应用程序画面生动，配以专业的解说，并具备逼真的音效和背景音乐。家长还可自己朗读，或让孩子朗读，然后进行录音。它还具有“可视指数”功能，儿童可运用该功能快速跳转到自己最喜欢的页面或拼图页。

　　霍顿·米夫林-哈考特童书出版公司根据“乔治猴”（Curious George）系列童书，与ScrollMotion公司合作开发了一系列应用程序，其中大多数是模仿图书的体验，只有“乔治猴”字典的应用程序拥有一些互动功能。儿童孩子们可以点击一个实物图片来听它的发音。

　　西蒙与舒斯特根据小说《选择你自己的冒险路线》（Choose Your Own Adventure）开发了3个应用程序，每款售价3.99美元，均可在iPad、iPhone和iPod上使用。这些应用程序模仿儿童阅读纸质书的体验，但也有一些互动功能。儿童可选择故事情节的发展方向，故事也会因此有不同的结局。

　　对于童书应用程序，童书出版公司Nosy Crow创始人凯特·威尔森说，对于应用程序，创新十分重要，技术和运营都可以外包，但创意是一家公司的生存之本。

　　兰登书屋童书部营销传播部高级副总裁茱迪·豪特也表示，开发童书应用程序的关键是让它们具有创新性和自己的特色，尤其是能反映出某个品牌或图书的人物特色，将原书的精华部分带给儿童。

责编：史海