中国文化“卖出去”才能“走出去”

邓丽丽北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任

　　从整体上看，我国文化贸易的趋势是上升的，国家的政策是大力支持的。但中国的文化外贸还需要重点关注两对关系：一是‘送出去’和‘卖出去’的关系，二是‘走出去’和‘请进来’的关系。

　　文化“走出去”近年大幅提升

　　近一年来，邓丽丽随着中央领导在全国各地对“中国文化走出去”进行了调研，走访了浙江、重庆、深圳、广州、上海等地，重点考察了我国文化企业对外投资的情况，对中国文化外贸现状有了较为深入的了解。

　　邓丽丽表示，我国的民营资本现在已经进军海外电视台、剧场、报纸，并且将中国的杂技、武术、京剧、动漫输出国门，海外项目投资领域有所拓展、投资金额有了大幅提高。“从整体上看，我国文化贸易的趋势是上升的，国家的政策是大力支持的。但中国的文化外贸还需要重点关注两对关系：一是‘送出去’和‘卖出去’的关系，二是‘走出去’和‘请进来’的关系。”

　　文化外贸不能光赚吆喝

　　我国的文化外贸现在分为两块，一是政府组织的演出团体，二是民营企业的对外投资。对于文化产业而言，需要重点考察的是第二块。因为第一块主要侧重于政府的文化宣传。中国文化“走出去”需要的不只是影响力，而是要有相应的经济回报，这才是真正的文化外贸，邓丽丽表示。

　　另一方面，文化产业应以宽大的胸怀对待国际融合，正确解读中国文化。例如有些地方以“外国人的眼光看中国”为题材开发了一系列文化产品，其思路和角度就很新颖。

　　“走出去”急需国际营销人才和平台

　　邓丽丽以少林文化传承为例，肯定了民族文化产品“走出去”的前景。少林文化是中华传统文化的有机组成部分，不仅为国人所热爱，这几十年来也逐渐为世界各族人民所熟知和喜爱。少林功夫在历经1500余年的传承和发展后，已不仅仅限于体育的范畴，而形成为一种特有的文化现象，被国际上誉为中国最可爱的文化。

　　目前少林寺在世界多个国家设立或认证的各种培训机构已达38个，会员80多万人。他们根据历史传承的品牌化路线，将传统文化与现代风尚结合的思路都很值得借鉴。

　　邓丽丽认为，振兴文化产业、促进文化外贸作为国家战略，对提高我国文化软实力，提升国际话语权有着重要的意义。

　　而当今的中国文化外贸想实现真正的“走出去”，最需要国际营销人才和一个真正的国际营销平台，从渠道、内容和服务三方面入手来打造民族文化产品。

　　如动漫产业在打通国际传播渠道后，在内容上一定要寻求国际合作，不能闭门造车，在服务上要有关键领域的合作。在让什么走出去，如何走出去的问题上还要研究国际市场需求，组建文化国际营销的专业队伍。

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