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山寨“麻匪面具”热卖 国产电影衍生品市场空白

发布时间:2011年01月07日 10:36 | 来源: 少儿台

  贺岁电影《让子弹飞》票房火爆,同时也带火了影片里出现的麻匪面具。在某知名购物网站搜索栏输入“麻匪面具”,竟有260053个结果。不过,现在网上热卖的麻匪面具,几乎都是山寨品,并不是电影片商出品的。

  事实上,不仅是“麻匪面具”没有所谓的正版,整个国产电影界都很少有生产销售衍生产品的。

  国外电影衍生品市场成熟

  《哈利波特》上映时,在杭州卢米埃销售的衍生品包括模型、道具、服装、图书等十几种;《爱丽丝梦游仙境》上映时,欧美时装界为这部电影推出的服装和配饰设计将近20种,迪士尼与美国时装设计师Sue Wong合作,推出爱丽丝梦游仙境的连衣裙。范思哲推出了“蛋糕”高跟鞋、珠宝设计师汤姆宾斯设计了“爱丽丝梦游仙境”耳坠、Furla的印花手袋使用了兔头扣,就连一个指甲油品牌都出了“疯狂帽匠”和“爱丽丝红”两种颜色。

  在电影工业发达的好莱坞,电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%,远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前,就已经做好了衍生品的生产和营销计划,以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世,争取到足够的市场空间。

  国产片商对衍生品预计不足

  中国观众对电影衍生品有很大的需求,电影衍生产品的市场空间很大。但是目前许多电影制片方对衍生品市场的预计不足。

  《长江七号》上映之后,七仔备受追捧,不少观众四处寻觅哪里有七仔的玩偶售卖。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟,而且数量不足,导致北京市场断货近半个月,将市场份额拱手让给盗版商。

  去年9月2日登陆内地的好莱坞大片《盗梦空间》,在短短的5天之内卷走9300万票房的同时,片中莱昂纳多用以甄别真实与梦境的小道具陀螺也意外火爆。片方配给影院的少量纪念版陀螺以12元/只的价格出售,在影片上映当天就被一抢而空。

  华星影城的经理刘晖说,“从片方到影院,大家都觉得这个陀螺只不过是个电影里的小道具。宣传作用远大于商业价值,因此没有人把它当作电影衍生品来对待。”这批陀螺在影片上映当日就被抢购一空,让影院有些措手不及。当“盗梦陀螺”在网上热卖,影院想进货也来不及了。

  产业链未完善 山寨品猖獗

  国内电影产业市场化刚兴起,产业链还没有完善。在中国,一部电影90%以上的收入是票房,近几年也才兴起植入式广告,而电影衍生品市场可谓空白。

  近年来,不少国内生产商以正版产品为原型,在电影档期中快速生产盗版衍生品,并依靠批发市场和网络等渠道投放出货,并已形成完整的盗版产业链。盗版产品压缩了正版产品的盈利空间,侵占了大量的市场份额,导致正版经营者竞争压力加大,还产生逆向挤出效应,制约中国刚刚起步的电影衍生品市场发展壮大。据统计,在目前国内的电影衍生品市场中,盗版产品占80%,主要来自粗劣的手工作坊和批发市场。

  《信息时报》曾报道,动画片《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品的盗版商获得的利润,是正版经营商的4倍。

  国产电影衍生品市场前景

  2010年中国电影票房超过了100亿,国产电影市场规模的高速发展,作为电影产业价值链终端的衍生市场才开始起步。电影产业不仅包括电影票房和广告收入,电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等电影衍生品,也是电影产业相当重要的一部分。

  根据中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》,电影衍生产品已成新兴的高成长性行业,不仅对电影产业本身的生存和发展意义重大,也影响到整个文化产业的发展。

  有业内人士认为,大量衍生品是电影立体营销的一部分,它们使电影在观众心中更有“黏性”,因为有这些衍生品而使观众不容易忘记电影,有些电影依靠衍生品的立体传播,在一部分人群中形成了某种文化。

  时代院线管理部总经理刘敏健说,国产电影中,很少有设计可以用来构思和安排衍生商品的。他认为可以引入专业的玩具生产企业,前期就介入电影的拍摄。

责编:史海

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