产量多利润薄 江苏本土原创动漫路在何方？

　　2010年国产动画片年产量为20万分钟，数量为日本的4至5倍，但80%以上的原创动漫企业却只能在亏损的泥潭中苦苦挣扎。“电视台播出环节根本无法回收成本，本土动漫企业如何寻找更多更好的盈利模式？”在日前召开的2010年南京动漫产业发展论坛暨南京动漫行业协会年会上，南京市合谷科技有限公司副总经理曹薇的发言引起了与会动漫企业的思考。

　　江苏现有南京、苏州、无锡、常州四个国家级动漫产业基地，其动漫制作产量在全国名列前茅，但一直没有出现像喜羊羊这样响亮的动漫品牌，江苏的动漫企业路在何方？

　　动漫制作与播出成本倒挂

　　本土企业“掘金”衍生品

　　“电视台播出环节根本无法回收成本。”南京市合谷科技有限公司副总经理曹薇说，动漫制作与播出成本倒挂是原创动漫企业目前面临的最大问题。据了解，一部动画片根据制作质量的不同，其每分钟成本在几千元到几万元不等，但目前省级电视台购片价格大多在每分钟几十元，按正常的投入产出来算，目前原创电视动画的播出收益往往不及制作成本的1/10.本土动漫企业如何寻找更多更好的盈利模式？

　　从国外的成功经验来看，动漫企业理想的盈利模式应该是：三成收益来自于播放版权，七成来自于衍生品市场上卡通形象的授权。最典型的如《狮子王》，前期投资约4500万美元，票房约7亿美元，而其衍生品收入则高达20亿美元。

　　动漫衍生品销量大，利润可观，但目前国内市场上的动漫衍生品几乎被国外动漫所霸占，本土动漫衍生品为何没有市场？曹薇说，通过调研，他们发现，本土动漫规模小、授权体系混乱。有影响力的渠道商很少愿意销售其动漫衍生品，即使愿意销售也要索取很大的利润，制作、包装、物流成本要占售价的20%至30%，进入销售时还要以4折甚至更低的价格将衍生品卖给渠道商，如果再考虑此前动画片制作、播出和宣传投入的成本，几乎没有利润可言。

　　曹薇说，通过探索，他们借鉴国外先进儿童场馆模式，开创了一种新颖的动漫体验模式“星猫”品牌直营店，“星猫”系列衍生品如“树脂黏土DIY”、亲子运动机、十二星座变形机器人、“一点通”点读笔等，已成为大小漫迷“通吃”的人气产品。“目前已经有20多家，单店最高一个月的销售额突破30万元！”

　　成功的动漫形象是前提

　　本土创意严重不足

　　“星猫”衍生品能够得到市场认可，无疑为本土动漫业走出当前的发展瓶颈提供了路径借鉴。但有业内人士同时提醒：掘金衍生品，必须有成功的动漫形象为支撑，否则只能是奢谈。

　　“缺乏好剧本、好创意！”南京光荣梦想数码传媒有限公司总经理姚晓明说：“2011年奥斯卡提名的《玩具总动员3》，制作团队是200名大师级的动漫人才，而我们全国高端动漫人才的数量可能都抵不上人家一部片子！”姚晓明指出，目前全国有40多所大学开设动漫专业和相关系科，但一个突出的问题是，人才培养模式重理论轻实战。其结果是，企业招的学生不能马上要，还得花大力气去培训。

　　“目前国内动漫的普遍问题是创意严重不足。”南京市动漫行业协会常务副会长陈民泽说，动漫编剧很大程度上需要敢于尝试某种“偏激”的想象。比如在《猫和老鼠》里，猫从天上掉下来可以摔成一张相片，或者在飞速旋转时身体可以拧成麻花，这些夸张的想象力，正是动漫的魅力所在。

　　据了解，动漫企业不仅需要动画制作人才，还需要动漫美术创作人才、动漫音乐人才、会讲动画故事的人才等，而在我国目前的动漫人才培养中，各大院校开设的专业课程雷同，其结果是，培养了一大批只会画画的画匠，创作型人才却十分稀少。

　　“培养优秀的动漫人才必须要通过培养企业实践能力，让企业与人才无缝对接。”姚晓明说，现在他们企业已经在和南京部分设动漫专业的学校开展产学研对接，他们还准备通过合作，将国外优秀学院的动漫教学，通过网络共享的方式引进来，学习借鉴国外的先进经验。

　　动漫补贴要防范投机

　　“重量轻质”亟待改变

　　记者了解到，这几年，从市里到省里，江苏各级政府都拿出了一些系列的政策扶持动漫产业。苏州、南京、常州、无锡都设置了一项专门的“播出奖励”，且各地标准颇为相似：在地级市以上播出的二维动画奖励500元／分钟，三维1000元／分钟，上限为100万元，其在中央台播出的动画片的补助大都不低于2000元/分钟。

　　政府补贴、扶持有助于缓解动漫企业的成本压力，但同时也会诱发一些投机行为。常州市文化广电新闻出版局文化产业处处长尹文明直言：“看到政策扶持原创，有些企业借机来圈钱，粗制滥造出来的东西根本得不到市场认同，这样的企业越扶持越坏，就应该让它死掉！”尹文明尖锐地指出，动漫作为一个新兴产业，在初期发展中，政府补贴扶持是必不可少的，但应当要有针对性。如果动漫奖励、补贴政策继续沿着老路执行，国产动画精品难觅力作、国产动漫市场占有率较低的局面就难有改观。

　　改变“重量轻质”的评价体系，南京已开始着手“提高奖励的门槛”。“过去以动漫产品数量作为补贴的标准，主要是为了调动企业的积极性，而今年开始，南京对动漫企业的扶持、奖励将不再单纯看数量，作品质量将作为重要的考核指标！”南京市动漫协会相关负责人称，补贴只是政府的鼓励性措施，作为一个动漫企业，必须以自己的运作实力来说话。

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