本土动漫“钱”途大好

几年前，在日韩动漫充斥大陆市场的“洋环境”中，本土动画片《喜羊羊与灰太狼》突围成功，不仅成了大陆小朋友们的心头爱，就连海峡对岸的台湾小朋友都开心地抱着灰太狼玩偶，穿着“喜羊羊”卡通衣服，一副“小粉丝”的样子。

《喜羊羊与灰太狼》的成功无疑给厉兵秣马的大陆动漫界一剂强心针。几年来，“土”成为大陆动漫产业的鲜明特色。以福州为例，当地动漫企业突出本土特色。今年初以来，福州原创动画在央视、湖南金鹰卡通等多家电视台热播。《三七小福星》是其代表作之一，其场景“三七镇”模拟福州的三坊七巷；主人公“福福”和“榕榕”的名字源自有福之州和榕城；不仅如此，设计者还将诸如“肉燕”这样具有浓浓福州乡土味的元素穿插在故事情节中，自然又亲切。

值得一提的是，动漫产业链的衍生产品“钱”途大好。比如《喜羊羊与灰太狼》开发出衍生产品1000多种，有喜羊羊和灰太狼形象授权的产品已延伸到食品、服装、游戏、家电、文具等多种商品中，市场价值已达10亿元人民币。许多动漫企业也看到了如此诱人的商机，积极寻觅多种合作渠道，多元化开发动漫衍生产品，收获颇丰。

应该说，大陆动漫的制作技术已经很成熟，但是创意和故事还欠火候。中华文化博大精深、朴实亲切，可以挖掘的题材太多太多。本土文化只有在动漫中“活”，动漫作品才有可能在市场上“火”。我们相信，立足于本土化的大陆动漫产业一定会越走越稳，走出大好“钱”途。

责编：焦莹