厦门动漫企业何时天会亮？

　　3年铸就了动画精品，但动漫企业却6年仍未收回成本。导报记者近日调查发现，不少厦门动漫企业在表面看似辉煌的背后，实际上是在赔本赚吆喝，能支撑至今靠的多是政府的扶持。各种各样的获奖奖项、央视播出的殊荣等光环，并不能为厦门的动漫企业带来经济上的收支平衡。厦门杨鹏动画的首席执行官杨鹏一针见血地指出，“目前厦门大部分动画公司都是在赔本赚吆喝”。在这样的情况下，厦门动漫企业如何走出辉煌背后的怪圈，寻找新的发展方向？

　　困境

　　在央视热播动漫每分钟都亏钱

　　谈起26集《快乐精灵》的创作，厦门青鸟动画总经理林爱武感触很深，她给导报记者列出了一组数据：前后花费3年时间、30多人的团队全程参与、总投入300多万元、平均每分钟成本高达数千元。

　　林爱武表示，这部动画片从2005年开始创作，是一部艺术性和思想性完美结合的作品，2008年制作完成后，先后在央视和地方电视台轮播，“不算政府补助和获奖奖金的话，其实到现在都还没收回成本，每分钟还有500元到1000元的缺口”。林爱武说，虽然这部动画片在央视和地方台热播了一段时间，但是单靠电视台的播放收入，是不够赚回成本的。而更让这位女强人叹惜的是，当初为了融资创作这部动画片，她卖掉了公司一半的股份。

　　大部分动漫企业赔本赚吆喝

　　厦门杨鹏动画的首席执行官杨鹏也认为，目前大部分动画公司都是在赔本赚吆喝，更多的是靠政府扶持和参评获得奖金，以此进行维持，“拍得比较长的动画片要收回成本的话，一般要三五年时间”。

　　作为“获奖专业户”，杨鹏进一步表示，他们创作的《小石狮》、《校园三剑客》等作品先后获得金海豚奖和全国优秀动画片奖等荣誉，但是这些获奖荣誉并不能为企业带来盈利。因此，在保持不亏本的状态下，他们正在积极向多元化方向发展。

　　导报记者发现，早在2006年，厦门就在全国较早出台了《关于推动厦门市动漫产业发展若干意见》，2007年拨付专项扶持资金450万元，2008年500万元，2009年523万元。2008年，经国家广电总局批准，厦门市软件园成为“国家动画产业基地”。2010年扶持资金再创新高，达到了736万元。

　　在这样的政策支持下，厦门的动漫企业从2008年的59家，发展到目前已达79家，仅今年1－10月份全市动画企业完成动画作品总片长达3000多分钟，超过去年全年的产量。同时在国家广电总局已公布的2010年度优秀国产动画片中，厦门动画企业创作的3部系列动画片荣列其中。

　　从面上情况看，这几年来厦门动漫业的发展态势可谓良好，然而实际上除了一些游戏动画、应用动漫企业外，大多数企业仍陷于“不赚钱”的尴尬处境。

　　探因

　　单一发展模式成“赔钱怪圈”

　　动漫企业，为何“赚钱难”？对此，有业界人士分析指出，传统动画企业的发展模式大抵是制作、评奖、上央视，然后再寻求产业合作。但目前国内发行渠道比较单一，加之版权意识缺失，动画发行所得费用往往很低甚至免费，不少企业只能拿着电视台的播出协议，获取政府的播出奖金。因此，动漫企业，尤其是原创动漫企业，目前要真正实现赚钱，很难。

　　“动漫的明天很美好，但还要很久，天才会亮。”在接受导报记者采访时，风云动画科技（厦门）有限公司王昌淦很形象地道出了动漫产业的真实处境。他表示，动漫企业一般前面三五年都很痛苦。他们公司，也曾经坚持得很累。目前厦门动漫企业能活下来的，或多或少都得到了市里的资金扶持。

　　因为现阶段，一个原创的动漫品牌要成熟，太难了。一个原创动漫企业要靠自己存活下来，更难。首先，目前央视独家垄断首播权，给的补贴很少。一般央视拿走首播权后，一分钟给个几百元，或者1000多元的补贴，很难收回制作成本。这导致央视首播，成了金色的肥皂泡，看似荣光但实际上大部分要亏本。其次，由于目前国内的动漫产业链还不够完善，动漫企业很难开发出市场化的动画衍生产品，拓展产业合作的难度也大。

　　应用型动画得不到足够重视

　　王昌淦进一步指出，目前厦门的动漫企业走的主要有以下几种模式：一种是“代工”，即企业主要以接国外的动漫订单进行加工为主，这样的动漫企业没有自己的品牌、没有知识产权，因此没有出路。一种是搞“本土原创”，这类动漫企业，投资大、回报慢、压力大，不仅政府扶持周期长，而且市场不成熟，利润低，行业前景也不太好。因此，一些动漫企业开始转型建筑动漫、游戏动漫、手机动漫等，这些“应用型动画”，由于对象明确，成本回收相对比较容易，但目前还没有得到足够的重视。

　　此外，动漫人才的缺乏也是目前厦门动漫企业互挖人才、发展受限制、竞争力不强的原因之一。一谈到动漫人才，杨鹏认为厦门目前的动漫人才是非常紧缺的，而他需要的“专业制片人”更是少之又少。立足北京后，出生于福建的杨鹏随后涉足厦门动漫市场，但刚开始主要还是依靠之前的团队。林爱武也表示，他们公司也很难留住动漫人才，因为待遇等实际问题，厦门动漫人才的流动性很大。昨日下午，厦门软件学院院长徐春航在接受导报记者电话采访时坦言，动漫产业的技术变革太快，按照传统教学模式培养出来的毕业生，很难适应动漫企业的要求，“现在合适的动漫人才真的很紧缺”。徐春航表示，该学院正在积极实行教育改革，强调与企业接轨。王昌淦则建议，厦门除了加大对动漫人才的培养外，还应降低动漫人才落户厦门的门槛，吸引更多优秀动漫人才到厦门来。

　　建议

　　注重闯市场开发衍生品

　　为了许诺女儿将童话故事做成动画片并在电视上播放，林爱武成为厦门市早期动漫企业的创始人。她告诉导报记者，在这几年的跌爬中，她终于慢慢摸清，动漫企业要盈利，要打造本土卡通明星，市场化运作很关键。

　　“没有市场化运作的话，品牌打造就会擦肩而过，因为我们国家的动画片播放是日播制，《快乐精灵》当时就是太快播完了，很多东西没有来得及趁热打铁跟上。”林爱武分析说，当年她几乎把全部精力都放在创作上，虽然各方面都有规划，但在市场营销、推广等方面，她是心有余而力不足。

　　吸取了教训后，林爱武和她的团队接下来准备全力打造“星星狐”卡通品牌。她告诉导报记者，星星狐的推出已经得到了市场的认可，他们打算明年一边制作续集，一边进行全方位市场推广。目前，国内一家大型卡通玩具生产商已经和他们签约生产星星狐系列产品。此外，有关星星狐的衍生品开发，已经多达100多个类别。林爱武希望，这个卡通形象能在为公司带来盈利的同时，也成为厦门青鸟的品牌形象。

　　动漫企业在打造动漫精品的同时，要注重闯市场、创品牌，共同努力完善产业链条，这是今后中国动漫企业、厦门动漫企业要共同努力的一个方向。杨鹏表示，目前他们公司已与商务部合作推出了《诚信评书》，希望今后有更多的动漫企业加入，一起拓展动漫产业和市场。

　　集中资金重点扶持应用动漫

　　针对目前厦门动漫企业的处境，王昌淦则指出，厦门有很好的动漫平台，更有政府强有力的扶持，因此他建议厦门今后应该大力推广应用动漫，把厦门软件园进一步打造成应用动漫的基地，从而树立厦门自己的精致动漫招牌。而政府扶持方面，也应从什么都扶持，转向今后集中资金重点扶持应用动漫。

　　王昌淦认为，动漫的范围很广，厦门作为国家动漫基地之一，应有属于自己的定位和战略。目前，全国到处都在申报动漫基地，这样的情况下，厦门不能跟着大潮走，要换种思路做。比如说，可把厦门发展成一个泛动漫城。游戏动漫、手机动画、手机游戏、城市规划、城市数字化、未来城市展现、3D电影、工艺流程的模拟展示、虚拟主持人、动漫广告、电影特效制作等，这些都属于应用动漫类型。厦门可以沿着这方面的思路，扶持更多的动漫企业发展茁壮起来。

　　当然，并不是有了应用动漫就不要原创动漫了，动漫企业也要学会两条腿走路。王昌淦说，随着应用动漫的日益多样化，其市场前景广阔，比较容易盈利，政府可以鼓励企业先发展应用动漫。等到企业可以养活自己了，资金雄厚了，也就有更好的人力、物力来搞原创，实现良性循环。

　　此外，王昌淦还认为，今后厦门还可以进一步往影视动漫、数字电影方面发展，进一步把厦门打造成全国性的影视动漫基地。因为，厦门四季如春，越来越多的人到厦门拍片子。如果厦门的应用动漫产业发展起来了，影视动漫、数字电影做强了，则可以吸引更多的团队来厦拍片，并在厦门实地完成片子的后期加工制作，让厦门成为全国性的影视动漫基地。

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