国产动漫明星喜羊羊成印钞机 市场价值预计超过10亿

　　“别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香，天空因为我变得更蓝，白云因为我变得柔软……”本月19、20日舞台剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》即将在人民大礼堂上演。就像其主题歌唱的一样，别看它是一只羊，它获得了小朋友的喜欢、赢得了成年人的好感，动漫业内人士还估测，这只“羊”的市场价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象，堪称“一只会生财的羊”、“一台万能的印钞机”。

　　图书、玩具、服装　满城尽是“喜羊羊”

　　《喜羊羊与灰太狼》主创公司原创动力做梦也想不到，其竟然做出了一部中国最成功的动漫作品。不但在各大电视播放长盛不衰，其制作的电影成为国产动画片票房冠军、图书也成为畅销品。更成功的是其衍生产品可以达到铺天盖地的程度，衍生范围之广让人咋舌。喜羊羊儿童玩具、服装、邮票、明信片、文具等陆续上市，就连快餐店都购买喜羊羊的版权制作公仔赠送给客人。最最夸张的是，连银行都用上了喜羊羊人物形象的信用卡，足见喜羊羊、灰太狼等动漫人物形象很受白领欢迎。而灰太狼也成为现代白领最追捧的老公形象——“嫁人要嫁灰太狼”。

　　成本只有2000万　市场价值10个亿

　　《喜羊羊与灰太狼》从2004年开始创作，前后大约投资2000多万元，包括员工的支出、办公费用、发行、宣传、推广费用等。而主要收入则来自电视台播出收入、广告收入、衍生产品授权费用收入等。目前投资回收比例为：播出版权收益仅占30%，40%来自衍生产品的形象授权等，其余30%来自其他收入。其中“喜羊羊”衍生产品已经开发出几大类数十个品种，收入已过亿元，堪称一部印钞机。此外，手机动漫、MPR有声出版物等数字出版物也将逐步开发，包括网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等都有了相应的授权开发商。

　　喜羊羊创收一览

　　动画片：近600多集，今后计划每年制作60集的喜羊羊动画片。收入3000万元。

　　图书：已开发出版了118种图书，销量超过1200万册。版权费4000多万元；

　　音像制品：价值数百万元。

　　电影：《喜羊羊之牛气冲天》票房9000万元。

　　衍生产品：目前已达到200多种，涉及公仔、邮票、雪糕甚至墙纸、地砖等五花八门。

　　“喜羊羊雪糕”：去年夏天卖出了500多万元。

　　公仔：产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元。

　　人偶剧演出：原创动力公司与中国木偶剧院合作成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团，从去年12月开始全国巡演。人偶剧每年还将推出2个新的剧目，计划在北京、上海、广州等大城市设立固定的剧场进行表演。

　　专访

　　“喜羊羊”要做“中国版迪士尼”

　　《喜羊羊与灰太狼》的成功，堪称中国动漫史上的奇迹。那么开发这个动漫产品背后的故事是怎样的呢？日前，记者电话采访了《喜羊羊与灰太狼》的编剧黄伟健以及“喜羊羊”之父、原创动力老总卢永强。

　　走红秘籍？

　　用身边的故事赢共鸣

　　编剧黄伟健：因为喜羊羊打破了传统的说教套式，我们的一百多位动画师和十多位从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。故事题材也取自他们自己的童年和现在身边有趣的事，所以年轻人都会有共鸣吧。依靠自身的亲和、有趣，喜羊羊不仅吸引儿童观众，也吸引了不少成人观众，尤其是白领群体。

　　创作困难？

　　初期零收入后期缺创意

　　“喜羊羊之父”卢永强：在最初创作的一年中，处于零收入的状态。那时候是主创人员白天呆在楼里不出来，吃饭都是集体叫外卖；晚上经常加班到半夜12点，50多人一起很壮观地下班。当时办公楼的夜班保安最初都被吓到，问我们怎么老是那么多人半夜三更才走。

　　编剧黄伟健：在第一个阶段写到300多集时，大家都累了。后来我们讨论到日本的《哆啦A梦》做了30多年，我们才做了两三年就不想干了？我们想把《喜羊羊》做成像《哆啦A梦》那样长寿的动画片。

　　发展计划？

　　打造“喜羊羊游乐园”

　　“喜羊羊之父”卢永强：明年春节的喜羊羊电影《虎胆羊威》目前正在紧张创作中。我们希望“看喜羊羊电影”会成为孩子们每年过年的一个新民俗。往后的创作不再局限于一个故事一集，而是以有连续性的系列故事成为一个单元故事。喜羊羊人偶剧《记忆大盗》正在全国巡演，已经上演了80多场，今年的目标是巡演200场以上。此外，公司的长远目标是建立一个主题公园——“喜羊羊游乐园”，集卡通人偶舞台表演、巡游、摊位游戏、电动游乐设备、亲子乐园、产品销售于一体。

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