太子龙：浙商传统制造业助推动漫产业发展

　　作为上海推进软件和信息服务业高新技术产业化活动周的重要组成部门，2010年中国动漫影视创意产业发展论坛12月8-9日在上海市南郊宾馆隆重召开。据悉，目前我国从事动漫影视的企业有6000多家，从业人员超过20万，但和日韩及欧美的动漫游戏市场相比仍存在不小差距。本次论坛的举行旨在加强上海动漫影视创意产业的发展，推动全国动漫产业的发展和壮大。浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪在发言中着重以本企业为例，阐述了浙商传统制造业助推动漫产业发展的需要及意义新亮点，引起与会者关注。

　　在“十二五”规划《建议》中，明确推动文化产业成为国民经济支柱性产业，承担起经济转型重任。可惜在当前我国最具经济实力的传统制造企业极少介入。

　　1、中国动漫与传统产业融和的创新之路

　　早在2005年10月，浙江太子龙集团就看到了传统产业转型升级的先机，首创“动漫服务品牌，品牌支持动漫” 运营模式的新型理念，开启了中国动漫与传统产业融和的新篇章，注资1230万成立的一家专业从事卡通影视创作、儿童服饰及衍生产品连锁经营的新型文化公司。通过精心打造树立起 “龙太子”卡通明星，将动画片中观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的童装商品某种独特的“象征意义”，提升其文化附加值，从而使传统的商品转变成了承载中国龙文化的载体，创造出 “龙太子”品牌巨大的市场价值。

　　2、动漫信息的传播核能

　　动漫产业促进了传播手段的创新，加速信息化。公司全力制作的大型动画片《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》、三维动画片《龙太子》实施了海陆空全方位的传播网络。“空”者指全国省地地级大大小小的电视台动画片轮番播出; “海”者即是通过海量的网络視频播出、网络游戏、手机动漫吸引覌众; “陆”者就是店开到哪儿， “龙太子成长世界” 馆的活动就热闹到那里，媒体就跟踪报导到那里。

　　3、传统企业的优势

　　浙商企业具备优势有三点：一个是经济实力和一流的生产设备;二是成熟的销售渠道;三是对市场经营有很敏锐的判断力。这些都是动漫企业所短缺的。

　　太子龙集团拥有成熟的产品研发团队和经验丰富的管理团队，所以，“龙太子”童装从出生那一天开始就拥有了众多品牌无法比拟的优势，2008年6月播出动画片，当年“龙太子、龙贝贝”童装就在试运营中取得了3000多万元的销售业绩。也为其它衍生产品如玩具、文具、电子用品等时尚生活系列的推出打下了很好的基础。

　　4、助推动漫产业发展

　　实际上，各行各业都可借助创意产业的发展，或应用动漫业的成果，把文化、技术、产品(服务)和市场有机结合起来，开辟新的 “品牌战略”，形成新的消费市场。

　　最后，许永纪希望能够抛砖引玉，以“龙太子”成功的产品利润证实文化创意的价值，从而吸引全国众多的传统制造企业关注新兴的动漫产业，涌跃投资。通过将传统产业与创意产业有机的结合，取得巨大双赢，实现企业强大的可持续发展力。

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