动画

央视动画总经理王英

　　11月30日，中国动画产业网出席了人民网IP沙龙第十五期的直播活动。沙龙邀请了央视动画总经理王英、北京电影学院动画学院李剑平及Adobe系统软件业务发展总监车达志，共同对话“动漫产业的知识产权战略”。此外，出席此次沙龙的还有来自版权协会，美国电影协会，国际唱片业协会以及动漫文化企业的代表。

　　美国是文化创意产业发展大国，它的文化创意产业占GDP的比重也很高，在动漫领域比较发达的是日本，它是世界上最大的动漫制作和输出国，韩国的动画也跃居到了世界第三，他们的动漫产业及其衍生产品的产值都超过了汽车产业，成为重要的支柱产业。

北京电影学院动画学院副院长 李剑平

　　李剑平就国产动漫在产业发展的地位问题上发表意见说：“从目前关注程度来说，我们应该是最大的，从政府到从业的人和学生，包括观众，都很关注这件事，而且也都在探讨，其它国家反而没有讨论动漫发展的现象。如果从产业来说，我们现在还真没有形成一个很好的良性动漫产业的现状，现在大家都在处于探索和学习的过程中，不断地调整，应该说现在大部分的投入还缺乏回收的过程。”

Adobe系统软件业务发展总监车达志

　　在谈到动漫产业的三要素(内容、传播和运营)方面还有哪些不足和差距时，王英分析的很是透彻：应该说中国的动画艺术绝对不落后，中国动画学派的说法在世界上是引起各方人士关注的，我们落后是落后在产业上。要想做强，我认为是在三要素上把握好。

　　在内容上有一种现象叫做民族虚无主义，就是完全学西方;还有另一种极端，叫做狭隘民族主义，绝对排斥任何世界文化的融合的因素。这两点可能会对我们的内容有所干预。我们的文化特点和文化内涵没有得到充分的显示。另外，过分强调所谓民族的就是世界的，在动画领域里要想占领国际市场，在内容上就必须有突破，必须是在国际领域上的突破。

　　在传播的问题上，过于追寻别人的一些做法。美国那个时代是靠电影来传播的，它是有时代特征的。日本那个时代是靠电视传播的，因为日本发展那个时候，恰恰是电视蓬勃发展阶段，它利用好了这个工具。韩国已经跻身到世界第三了，它靠网游，它再发展的时候晚于日本，这时候恰恰最好的工具是网络。现在考虑中国目前的发展阶段，是否能够在新媒体领域数字电视、数字杂志，包括手机电视等等，所有的领域里进行动画片的传播设计，这一点上不能仅跟人走，而是要有自己的原创。

　　运营应该超前，应该把它放在最前端，片子在设计的时候就要考虑产业要做什么。

　　在这三个领域里面都提前做好之后，动漫产业的真正发展才能够从底蕴上找到它的方式，才能有真正的坚实的基础。

　　提到我国动漫产业的不足，动漫领域的知识产权的保护是动漫产业绕不过去的。对于这个问题王英表示：盗版如果不采取措施的话，对我们动漫的发展打击是非常大的，但绝不可能说，由于有了盗版，我们就发展不了了，《变形金刚》没有盗版吗?几百个亿不是人家也拿走了吗?我们要打击它，也不要惧怕它，我们还要自己发展，用这个方式解决这个问题。

　　创作者跟他的作品利益不直接挂钩导致了盗版更大猖獗，有些作品在二次开发过程中也是种传播，在传播中得到了利益，正因为如此，有些人客观的放纵了这些行为。面对这种社会现象，现在需要的是大家都能共同坚守，能够用一种理念来解决它，能用一种社会制度来完善它。否则的话，就是采取了一系列的跟个人利益都挂钩的做法恐怕也不能解决问题。从社会上来讲，目前，关于侵权还存在其他问题：一是诉讼的时间比较长。二是取证的过程比较难。三是赔偿比较低。一个作品可能最后赔你三万、五万，这些都不利于维权。在谈到有些动漫在发展过程中遭遇盗版，前期投入就会损失很多的问题上王英说：盗版造成损失是肯定的。但有一句话叫做“有能力的人找办法，没有能力的人找借口”，我不认为由于盗版现在把谁谁整垮了，我认为只要他具备这种能力，只要再坚持一下，他最终会成功。你只要做对了，如果做都没做对，最后说因为盗版整垮了，还没到这么可怕的地步。李剑平继续补充道：盗版起的作用确实是让大家的眼光放宽了，这可能有待于我们在正常的渠道，有更多的宣传优秀的节目，这样的话盗版市场就会变小。

　　国内的盗版，尤其是侵权的概念比较模糊。这方面没有很严密的意识，大多数是口头协议，这就会出现问题。在讨论以后拍出类似的作品，这种侵权是很难界定的。

责编：史海