关于国产动画“冲奥”的那点事儿

纵观2010年的国产影视动画，能作为当年的时事热点让人唏嘘一番的动画作品莫过于《梦回金沙城》这部“神作”了。

相比较去年一部动画拖累一家公司的《阿童木》，同样票房不济的《梦回》在制作成本上相对收敛很多。可对于制作成本较低的2D动画电影来说，号称投资8000万元的《梦回》在国内缺乏品牌效应宣传的情况下，这种高投入的动画作品在市场上很难赤手空拳的搏回票房，而凭借中国风、国际化的形象入围奥斯卡也只能算是对国产高制作成本动画电影象征性的安慰。至于借助奥斯卡提名，甚至以获奖作品为噱头引起人们重新关注这部影片从而取得相关收益，那是后话。

回顾去年意马花费4.4亿元打造《阿童木》的事件上来，不说对于非好莱坞电影，特别是动漫电影来说，天价的制作成本几乎难以收回，就说盲从好莱坞标准，接轨国际化制作水平，对目标市场的估计过于肤浅、乐观，以为大制作就有大回报的制片心理，使得这类影片往往吃力不讨好。最终这部电影全球总票房只有1.9 亿元让人看到意马国际旗下的动漫工作室清盘的惨痛事实。在目前相对较小的中国动漫电影市场，因制作技术水平、营销能力上的差距，高投入的商业动漫电影只能承担高的风险。

近年来以中国风、民族品牌为名的动画作品扎堆，真正能做到推广民族文化的作品并不多，相比之入围什么奖项，能立足什么市场来得更实在。同样运用穿越讲述故事，同样以故事讲述成长，宣扬大爱、人与自然和谐共存的中国文化价值理念，国产优秀原创动画作品《阿特的奇幻之旅》在表现这些民族元素时，更多地考虑到了动画作品与现实的融合，运用时下流行的语言，机智幽默的对白符合动画片受众的欣赏习惯。而以这样民族之间共有的欣赏习惯推广中国文化，才能获得更广泛的认可。《阿特》能进入韩国市场，通过韩国主流媒体推广中国原创动画品牌更具价值。

国产影视动画盲从高投入的大制作吸引国际眼光，希望通过获得国际什么奖项就能推广民族品牌是不现实的，至少就国内动画的现状来看。真正能做到推广民族文化的作品是能被其它国家，其它民族所能广泛承认的作品。就像能获奖的电影大多是在某些方面有所突破，一般多为艺术电影，先锋、前卫的实验性作品难以被广泛接受，而赚取人们眼球，潜移默化地影响大部分人群的往往是商业片。在这里并不是说为了实现商业价值而抛弃艺术性，而是强调国内影视动画在追求画面唯美的艺术境地的同时，能更多地兼顾商业价值，通过更符合市场需求，能被市场广泛接受的价值形态渲染中国风、推广民族品牌。

责编：焦莹